流量为王，网络公关中如何抓稳流量红利

网络推广 2020-12-16 13:01www.1681989.com网站推广

社交的构成要素是内容、关系、互动，其中社交关系是核心。

需要有基础的分享形式，App社交关系的各种玩法和互动逻辑才能成立。

来看下App社交分享的主流形式有哪些，主要结合微信上的分享形式分析。

1. 文字分享

淘宝、天猫只能以口令形式在微信中传播，用户复制该段文字，再到App中打开，才能进入相关商品页面。

这种形式既是为了绕过微信的屏蔽机制，也是为了实现邀请者和被邀请者之间的层级关系绑定。

但去年微信已经开始在朋友圈封禁口令码、识别码的外链形式，口令码分享的传播有一定限制，可以改用图片二维码的方式在朋友圈传播。

2. 邀请码分享

这是体量较轻的一种分享形式，主要也是以文字信息作为分享载体，通常会“复制”“粘贴”的用户就会操作这种形式。展现形式上

网易星球附带文案说明、邀请码以及App下载链接，类似文字口令分享。

什么值得买简单粗暴，方便被邀请人直接复制邀请码信息，但邀请人还需要再自行向被邀请人解释邀请码用处。

支付宝的搜索码和邀请码本质上形式一致，但支付宝的分享数字是可点击操作的，用户可以点击蓝色数字直接复制。

3. 网页链接分享

这是分享形式中最常见的一种，绝大多数网页分享实际上都是以H5落地页作为载体，只是展现的形式不同，这种方式是承载信息最直接、最全面的一种。

从分享的操作流程上看，无论填写邀请码还是网页链接填写手机号码，除了用于识别双方邀请关系外，给用户带来的操作成本都会比较高。

4. 图片分享

读图时代，分享图片取得的效益往往不会太差，除了要保持视觉信息的完整性、设计上要抓人眼球外，还可以植入二维码链接、App名称、Solgan、LOGO一类的元素。

本质上二维码形式也只是H5页面的延伸，只是改变了展现形态，用户的进入方式由点击打开链接，变为扫码进入内容页。

5. 动图分享

，用户的分享需求是不可预知的，可以根据产品特性配合使用场景多开发一些特殊功能。

如果App形式偏向视频类型，可以考虑开发动图制作功能，比如

优酷视频、腾讯视频、Bilibili视频站等视频内容为主的App都会在视频播放过程附带GIF截取功能，方便用户截取有意思的画面。

一闪一类的VLOG剪辑App甚至给动图附带滤镜、编辑、尺寸缩放等功能，用户可以自行美化动图再进行分享。

有意思的是，微信中分享的GIF格式会变成【动画表情】，这在微信中还是有很大传播价值的。

6. 音频分享

分享音频到微信中可以直接点击播放，但网页交互体验上并不算很好，无法挂起页面继续收听，也无法查看完整歌词等，完整功能要打开App后才能实现。

展现形式上，音频的分享页面与普通的网页分享相比狭长一些，分享封面上也有播放CD的图标，这些特征方便用户辨认类型。

7. 小程序分享

现在越来越多App都会在微信平台上开发小程序，在此基础上，App分享页面会自动转化为小程序分享。

用完即走、能与微信生态（比如公众号）互相跳转是小程序的优点，目前主流的视频类App、工具类App都会开发一个。

但小程序有限的体量导致它无法容纳过多的功能，只能满足特定场景下的部分用户需求，还是要做好引导，能引流回App自然是更好。

值得一提的是，小程序的分享页面展示明显要比网页分享要大得多，简直是霸屏了。