新闻稿怎样才能排名靠前？影响百度搜索

不过，结果通常是，这些稿子要么在前几页待不了多久就掉了下去，再也上不来了；有些甚至从来没上过前几页。
 

这里江湖哥就要说一个问题，到底是哪些因素在影响百度搜索的结果排序？

为什么有些凭空捏造、歪曲事实的博客、论坛帖子，能够轻轻松松排到你的真实新闻稿前面？

说到底，怎样才能让老板一搜就能发现公司的“正能量”新闻？

 

这就要了解下百度搜索结果的排名依据哪些信息，尤其是百度首页的排名结果。
 

通常来说，百度搜索引擎呈现的结果，是由一系列复杂的算法、排序规则决定的。百度搜索结果首页的信息，大体可以分为两类
 

第一类百度体系的产品，包括
 

1.百度付费广告，包括各种竞价排名推广、展示广告等等。

2.百度免费产品百科、资讯流（百度新闻）、熊掌号、百家号、知道、贴吧、百库、地图、图片、视频、音乐、电商聚合等
 

第二类百度认为对用户较为有帮助的信息，包括
 

3.机构、业官网

4.新闻网站发布的相关新闻资讯

5.社交网站的UGC内容，包括微博、问答类网站、知乎、论坛、博客、视频网站等

6.招聘信息网站

7.分类信息网站

8.电商购物网站（包括OTA在线旅行预订）

9.股市行情(上市公司)

PC和移动端的搜索结果并不完全相同，前几种类型的内容会依次占据PC+移动首页搜索结果，排序不会有太多本质差别。除了百度付费广告和其产品外，自然搜索结果的排序主要由推火网以下方面因素影响

 

1．用户相关度
 

搜索引擎需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次（密度）。比如，企业官网包含的品牌和产品关键词最多，对于搜索引擎来讲，就是相关度最高的自然搜索结果推荐。

对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次，对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

 

2．内容时效性
 

作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息（ 如新闻发生的具体时间），更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其他各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

 

3.内容质量
 

所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近年来非常明显的趋势是

百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

 

4．用户参与度
 

所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。

一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前，但基本上是非品牌公关目的的功能性作用，如招聘、销售等目的。

新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环，这也解释了为什么多年前的负面新闻一直沉淀在百度首页，这就是典型的马太效应。

 

5.相关网页数量
 

除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

 

6．网页质量
 

网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度，友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外，百度逐渐强化内容质量的识别评判，综合为内容所在落地页的评价。

尤其在百度取消新闻源数据库后，即使是门户等之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同，被算法综合评判为低质营销目的的软文（非时效性新闻），会被从结果中直接过滤或减少呈现。

 

7．关键词竞争度
 

关键词竞争度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。

关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大。比如“区块链”这样的行业热词，相关的新闻每天新发布数百篇，累计有6.3万篇，相关的网页收录结果有1700多万个，也就是说如果有新发布的以“区块链”为关键词的内容，要和现有的1700多万个结果进行竞争，经过算法的综合评判后，才有机会上首页。这也解释了为什么一篇新发布的内容并不能马上出现在首页的问题。

 

，百度搜索引擎的算法也在不停更新和调整，但总体上来说，还是朝着为用户提供价值的方向改进。这也就决定了搜索引擎优化是个长期的过程，许多百度广告或第三方SEO公司，每年需要投入数十万甚至上百万的优化费用，才能确保百度首页占位。

 

（长沙SEO优化）