涪陵榨菜“炫富”火遍全网 借势营销就该

 

事件起因，台湾名嘴黄世聪在节目里说“大陆吃不起榨菜”，随后在facebook里称自己是“榨菜哥”，然后夸耀自己在大陆火了，的，他竟然公开自己的地址，索要榨菜。

随后@涪陵榨菜 迅速跟进，果真寄了一箱榨菜过去。并发了条微博。

涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌做了广告，又表达了爱国之心，一举两得！

果不其然，这个事件成功吸引了各大媒体跟进，角度出奇地一致“最近有台湾节目的主持人说内地吃不起榨菜了，乌江涪陵榨菜真的就给他寄了一箱榨菜过去”。

 

，这次事件@涪陵榨菜 遇到了一个千载难逢的借势营销机会，只要说点啥，都赢了，但如果能够配合“演出”，便会取得更大的胜利。

 

这几天@涪陵榨菜 的官微应该是忙坏了，更新频繁

 

1、拉来了多位蓝V，一起搞联合营销，送榨菜的，送娃哈哈，送百雀羚……

 

2、不停地在网上搜有关“吃不起榨菜”的炫富梗，进行转发和互动，其中还包括不少明星，比如局座张绍忠、央视女主播欧阳夏丹和相声演员高晓攀。

 

3、主动蹭“五粮液”热度，维持自己的话题热度。

 

虽然都是比较常规的操作，但真的很努力，尤其是第二条，成就了今天的二次刷屏。

 

在侧面战场，“榨菜炫富梗”开始被微博众多制造快乐、追逐热点的草根黄V在酝酿了几天之后，不知道是巧合还是有意为之，也在今天爆发，#榨菜项链#登上热搜榜。

 

有人把金项链吊的坠子或者玉牌，换成了一包涪陵榨菜，粗糙简单的PS非常符合当下社交媒体的流行梗。

，只有榨菜项链炫富还不够，又有好事者加了两样“大陆5精英土豪，娶媳妇三件套茶叶蛋戒指，五粮液耳环，榨菜项链。”

 

 

符合热点事件营销预期，因为很多事件营销，甚至是危机公关，都是两个战场一个正面，一个侧面。

 

借势营销动作是两个动作1、找。2、跟。

 

此处的找，也就是舆情监测，就显得格外重要。因为所有的热门事件中，可以打破热点稍纵即逝，实现持续刷屏的一个主要因素就是有回有应。

 

也就是说，如果黄世聪没公开回应这个事，只有@涪陵榨菜 的第一次回应，这个事，也就一天过去了。有了回应，又有了与之匹配的动作，两位当事人，尤其是这个黄世聪深蕴社交媒体之道，一个政经类节目的嘉宾竟然还经营自己的粉丝群，还真把自己当娱乐节目了……

 

不管怎样吧，他把戏做得很足，留给@涪陵榨菜 一个绝佳的临门一脚的机会，后者也抓住了。

 

当时还在想，会不会是@涪陵榨菜 联系到了这位台湾的同胞，双方共同策划了后面的事呢？额，也有可能吧，但可能性不大。

 

那为什么黄世聪要公开自己的地址，索要榨菜呢？据猜测是，一个是上面的腹黑逻辑，双方一起策划了一把；另一个是黄对于@涪陵榨菜 官方第一次回应中“买不起就送”这个微博转发活动梗的一个回应。

 

这次@涪陵榨菜 抓住了刷屏的机会，轻松将10亿多广告费到手了。应对“吃不起的榨菜”事件上升到品牌营销，此处给涪陵榨菜新媒体团队点个赞。