天猫品牌营销案例：尽享水自由 从喝水这

 

去年，天猫洞察到了消费者饮水追求更精致的变化趋势，提出了“理想生活，精致品水”的理念，并发布了一系列动态海报，针对不同消费人群，从场景到文案，展示精致品水。

 

而今年，洞察到自由成为定义生活档次的象征，天猫提出“理想生活，尽享水自由”的品牌理念，通过三张海报，诠释饮水主张。

喝水这件小事，在天猫这里变得异常讲究。

 

第一话、好水没负担，快乐很简单

 

她是隔壁组最晚走的女生，连续开会6小时，忙到连口水都没喝。

 

“负担重，快乐是很奢侈的”，这是女生的无奈。觉察到女生的沮丧，于是男生冲进小卖部为她买水。“喝水不奢侈，我请你”，男生对女生说。

 

大别山的天地精华，南太平洋岛的FIJI，还是挪威的VOSS，，女生选择了法国的evian，两人相视一笑。

 

现代职场女性加班多，无暇照顾自己，这是天猫对职场女性的深刻洞察。于是提出“好水没负担，快乐很简单”的主旨。

透过这个小故事告诉我们虽然生活很难，快乐很奢侈，，在喝水这件小事上，也要有自己的追求。好水不贵，让品质生活更日常。

 

故事，男女主角还围绕矿泉水瓶是干垃圾还是湿垃圾进行了一番调侃，只想说天猫这个借势满分。

 

微剧中天猫将各个高端饮用水轻松植入到场景中，情节自然，丝毫不跳脱，这哪里是广告。

 

第二话、万千好水，打开喝水新世界

 

他们每天“碰巧”一起下班，男生给女生买饮料，女生却说她不喝气泡水。

 

出于好奇，女生问男生“当众告白不会尴尬吗？”男生试探道“要不要试一试？”一语双关，让女生一愣。为打破尴尬，男生将水递给她，女生接过气泡水，尝试之后发现还挺好喝。

 

很多事情尝试或许能发现惊喜。

 

这也是天猫想要表达的主旨，正如slogan中提到的一样:万千好水，打开喝水新世界。勇于尝试，就能收获惊喜。

影片的，男生勇敢向女生告白，两人最终牵手。

 

天猫用真实细腻的表现手法，演绎出了男生跟女生表白那种紧张尴尬的气氛，表白前试探的语气，紧张到需要喝口水先压压惊......这是无数年轻人在表白中都会遇到的状况。

 

基于对现代情侣间的生活洞察，天猫将气泡水作为缓解尴尬的元素进行成功植入，化广告于无形。

 

第三话、懂你爱喝的水，更懂你想要的生活

 

在爱情里，难免会有摩擦和争执，男女生天生思维不一样，究竟猫和狗哪个更可爱谁也没办法说服谁。

 

，彼此又有着相同的默契。女生会照顾男生的感受买回他喜欢的小狗，而男生也为女生带回她喜爱的小猫。还会记得帮她买最爱的纯悦神纤水。

 

“懂你爱喝的水，更懂你想要的生活”，彼此之间的小默契，不用明说，双方都懂。

 

在这个微剧中，天猫将爱情里的口是心非展现得淋漓尽致，表面装作不在乎，其实却比谁都在意对方的感受。虽然男女生思维不同，通过换位思考，彼此之间却可以无比默契。

微剧将纯悦神仙水轻松植入到场景中，用水串起了故事情节，让品牌自然曝光。

 

这三支微剧，是天猫对年轻人的职场和生活状况的深刻洞察，借助三个小故事将喝水的主张完美结合，并用细致入微的表现手法展现日常生活中只可意会不可言传的情愫。让人感受到爱情里那种朦胧的美好，这才是最打动我的地方。

 

不少人看过广告之后表示，广告拍如电视剧，这才是好广告！

 

从"轻奢品水“到“尽享水自由” 天猫不断探索新的消费趋势

 

 

好水不贵，许你美好不贵

万千好水，予你万千选择

理想好水，懂你心中向往

 

这三张海报也对应了上述三支微剧，共同诠释了“理想生活，尽享水自由”这一品牌理念。

 

随着消费升级，喝水这件小事从来没有像今天这般讲究，它不再只是满足日常补给，而是讲究水的纯净和新鲜、讲究成分和功效、讲究喝水的餐食搭配、讲究喝水的优雅和美感。

 

为什么打造高端水专场？因为根据天猫平台数据显示，国内高端水线上销售增长远高于中低端水，高端水成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。

 

更好品质、更高格调的高端瓶装水，正在转变为生活态度和品位的象征。

 

基于水品类消费呈现出的高端化、健康化和娱乐化3大趋势，天猫深耕水品类，挖掘不同品水新概念，引领消费升级。

 

“水自由”反映的是女性对精致生活的一种态度。

 

懂得享受品质生活的人，在喝水上也懂得为自己、为生活做出更好的选择。

文章摘自《4A广告文案》