顶尖宣传策划+巨额预算：Netflix力争奥斯卡最佳影

去年十二月的某个周日，流媒体巨头Netflix在好莱坞租了两个摄影棚，为阿方索·卡隆的艺术片《罗马》（Roma）做宣传。电影围绕一名年轻女佣在墨西哥城的一个中产阶级社区“罗马”的工作经历展开。《罗马》电影里的服装像博物馆藏品展览一样展示着，以供奥斯卡评委观赏。卡隆和他的制作团队连坐数小时参与专题讨论。

活动中间提供的早餐和午餐都贴上了“罗马”标签，还有印着“Roma”的特制巧克力。参与者还可以把自己的照片与电影场景相结合，然后发布到网上。

这一切让评委感到惊讶，甚至觉得有些做过头了。毋庸置疑，这一切无不说明Netflix是多么渴望获得一尊奥斯卡小金人，以及公司对活动背后负责人的巨大信心。

这次Netflix为宣传活动请来的是奥斯卡宣传老将，现年55岁的丽莎·塔巴克（Lisa Taback）。1990年代，她在米拉麦克斯（Miramax）与哈维·韦恩斯坦（Harvey Weste）合作时，展露头角。她的成就包括帮助《国王的演讲》（The Kg's Speech）、《艺术家》（The Artist）和《聚焦》（Spotlight）等影片获得奥斯卡最佳影片奖项。Netflix的首席内容官特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在去年7月份任命塔巴克为公司人才关系与奥斯卡副总裁时，称她为“精英中的精英”，又说他希望“进一步为那些将梦想项目带到Netflix的优秀创作者和创意人才赢得属于他们的荣誉”。

这一次招聘在好莱坞引起巨大骚动。好莱坞报道的头条标题赫然写着《Netflix挖走精英策划，奥斯卡竞争局面大动荡》。通过将市场上最优秀的宣传策划人才收入囊中，Netflix一边给自己的影片加油助威，一边给竞争对手一记下马威。

如今，塔巴克为《罗马》精心策划的成本高昂的奥斯卡宣传逐渐具有了历史意义。卡隆的这部以西班牙语和米斯特克语为主的电影备受评论家好评。电影已经入围第91届奥斯卡奖，并有望成为今年的最佳影片。南加州大学研究娱乐、媒体和社会的教授马蒂·卡普兰（Marty Kaplan）表示，若Netflix摘得桂冠，“历史将改写”。

假如一部在线发行的电影成为奥斯卡大赢家，那么关于在好莱坞电影实质的争论就将结束。这对那些拒绝上映《罗马》的大型连锁影城来说，将是一次巨大打击。他们拒绝上映《罗马》，是因为Netflix仅提供三周的独家放映时间；而行业常规是三个月。再就票房数据而言，Netflix称，影片自11月21日发行以来，已在美国250多家电影院上映。但公司未透露具体的票房数据。《罗马》的胜利，有望鼓励如环球和华纳兄弟等老牌电影公司缩短各自的影院“窗口时间”。

《罗马》的获胜也将使得Netflix与传统制片工作相比更具竞争力，吸引到更多的顶级电影制作人。《罗马》已经获得10项提名，另一部作品《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》（The Ballad of Buster Scruggs）也获得三项提名。即便没能获得最佳影片，其它奖项也足以为Netflix再镀一层金，帮助公司在未来的竞争中突围——迪士尼、华纳媒体和苹果均打算在今年推出自己的流媒体服务。

塔巴克拒绝对本篇报道做出评论。像塔巴克这样的宣传策划很少出现在媒体聚光灯下，尤其是在奥斯卡前夕，称他们希望把精力专注在电影上。还有另一个原因，制片公司不希望被扣上“试图操纵评委”的大帽子。

丽莎·塔巴克

即便存在诸多利害关系，Netflix仍旧授意塔巴克和公司宣传部门发起一场大型浮夸的宣传活动。《罗马》是一部黑白风格电影，没有当红明星，制作成本也只有1500万美元。但公司却在该电影的宣传上耗资2500万到3000万美元。一些竞争对手则认为，这些数据仍旧相对保守。Netflix的内部人士则辩称，有些支出是用在消费者的推广上。

不管成本多少，这部电影的宣传都将成为外语片的历史之最。（到目前为止，没有一部外语影片获得过奥斯卡最佳影片。）

事实上，想要赢下奥斯卡最佳影片之名，不破费一笔几乎是不可能的。今年入围该奖项的八部影片都已经展开了数月的宣传活动。据奥斯卡策划估计，华纳兄弟已经为《一个明星的诞生》（A Star Is Born）的宣传花费近2000万美元，影片导演布莱德利·库珀亲自飞往纽约、洛杉矶和伦敦参加宣传活动。迪士尼也为《黑豹》（Black Panther）的宣传慷慨解囊。

环球影业以《登月第一人》（First Man）之名向评委寄送大量书籍，外加剧本注释副本等等。但收效甚微该片获得虽获得四项提名，却无缘最佳影片提名。

这或将是印象中最难忘且坎坷的一届奥斯卡。尽管历届奥斯卡均不乏暗箭伤人和阴谋诡计，但今年的评委收买行为尤其严重，部分原因在于今年入围该奖项的影片实力不相上下。

“竞争从未如此激烈，好莱坞未来争夺战仿佛已经打响，不仅在于挽救收视率下降的电视节目，也在于今年有Netflix横插了一脚，”长期关注奥斯卡的萨沙·斯通（Sasha Stone）说道。

塔巴克并未韦恩斯坦麾下唯一一个参与今年奥斯卡之争的策划。为《绿皮书》（Green Book）出谋划策的托尼·安格洛特（Tony Angellotti）曾帮助韦恩斯坦旗下的电影《英国病人》（The English Patient）与《莎翁情史》（Shakespeare Love）拿下最佳影片大奖；《黑色党徒》（BlacKkKlansman）背后的丹尼·韦恩斯坦（Dani Weste）曾在2012年到2016年期间担任韦恩斯公司的宣称总监。上世纪九十年代一直就职于米拉麦克斯的辛西娅·斯瓦茨（Cynthia Swartz）也曾为《黑色党徒》和《黑豹》出谋划策。

即便如此，为流媒体公司Netflix出力的只有塔巴克一人。很多好莱坞高管纷纷表示，Netflix为争取艾美奖和奥斯卡奖的慷慨程度近乎前所未闻。比如，今年，大多数制片公司送去参赛的DVD影片只有数部，而Netflix一口气送了17部。

Netflix的一名发言人表示，这个数据反映了公司正在制作的影片数量之多，和大多数好莱坞制片公司不同，这也解释了公司为什么决定在内部成立奥斯卡竞选团队。