由如日中天到黯然失色，花甲之年的长虹还能重

六十年一甲子，创立于1958年的长虹至今已经有六十年的历史了。在这漫长的岁月中，长虹在发展中有过欢声笑语，也曾磕磕绊绊，但都一路走到了现在。幸的是，长虹这位“花甲”之士并没有消失在时间的洪流中，在历经无数次的挑战之后，仍旧在市场上存活着。不幸的是，这位“老人”疲态尽显，已有大厦将倾之势。

曾经的“彩电大王”长虹现在怎么样了？

长虹，这个曾经取得傲人成绩、令国人骄傲的民族品牌正一步一步走向衰落。其是从2010年开始走向衰败的，从那一年开始长虹被拉下冠军宝座，排名逐渐被挤出前三，如今更是直接退出一线阵营。

根据群智咨询的调查数据可知，今年上半年，全球彩电出货量为1.06亿台，前三甲分别是三星、LG、TCL，出货量分别为1830万台、1310万台、1265万台。曾经称霸我国彩电市场的长虹则下滑到第九位，出货量仅有340万台，排在长虹后面的小米出货量有320万台，而长虹在国内市场占比越来越小，海外占比也很小，小米近年来在国内的市场份额是越做越大，其在印度的市场也有了很大的发展。照此情况来看，在下半年的发展中，长虹极有可能会被小米赶超。

跌落神坛，长虹由原来的行业头部走向行业尾部。在彩电行业称霸约20年的长虹，市值曾高达580亿元，而今其市值仅有136亿元，下跌了70%左右。据了解，长虹是在2014年开始出现业绩下滑情况，但还没有亏损。而仅仅过去一年时间，长虹亏损业绩高达19.76亿元。距离长虹上一次亏损还是2004年时，那时企业亏损了36.8亿元。在长虹刚大出血急需调养时，康佳、海信、TCL等国产品牌趁势而出，康佳更是在当年便挤下长虹，成为国内彩电的销售冠军。长虹也正是由此开始逐渐向下走。

此前，在彩电市场正处于显示管转等离子、液晶屏时期时，长虹看重等离子在显示效果与面板尺寸上的优势，想要通过掌握上游技术，以此来掌控市场。由此不惜豪掷20亿美元收购韩国欧丽安等离子公司，耗资7.2亿元创立了生产等离子面板的欧虹公司，除了欧虹之外还斥巨资建立了等离子生产线——安徽鑫昊。

长虹的设想是好的，布局也很到位，可惜的是，在技术的支持下，市场最终选择的不是等离子而是液晶屏。意味着，在市场的这次二选一的赌博中，长虹已经输了，而长虹对等离子项目的巨额投资换来的只有连年亏损。2014年年底，在迫不得已的情况下，长虹只能以6420万元的“低价”出售欧虹61.48%的股权。事实证明，长虹的这次“豪赌”，并没有让长虹一洗前耻，反而让长虹跌的更深。

由曾经的行业霸主到如今的渐为人不知，长虹这个在行业中称霸长达20年的长虹最终还是跌下了神坛，在彩电市场中垂死挣扎。

忆当年风光，长虹是如何坐上霸主之位？

长虹是在20世纪70年代初才开始研制、生产电视的，产品刚面世不久便收获了一大片市场，并逐渐在市场上刮起了一股“长虹风”，可以说在国内每销售出一台电视，就有一台是长虹，可谓是风光无限。自上个世纪90年代起到2009年，长虹电视稳坐销售冠军宝座约20年。长虹之所以能有如此成就，绝非偶然。

企业为了能在市场上走的更好、更高，不断加强其技术研发能力。企业通过对技术的不断创新改造，发展与彩电配套的前端零部件工序，让企业逐渐具备大规模的生产制造能力，有利于提高企业市场份额。且为了保持产品在技术上的优势，长虹还积极寻求对外合作。企业依次与松下、东芝、汤姆逊等海外企业进行技术方面的合作，让自身技术与世界先进技术同步，强化技术优势，提高企业市场竞争力。

相关数据显示，在长虹彩电年累计产销量突破660万台时，TCL产销量才刚过百万，到1995年长虹彩电销量突破1000万台，2002年产品产销量更是突破了7000万台，成为中国第一，世界第二一般强大的存在。由此可见，当时的长虹是何等地受市场欢迎。如企业之前推出的“红太阳一族”更是凭借着功能全、性能好，在市场上掀起了一股抢购热潮。

，在国内彩电市场遭到海外彩电的攻击时，长虹通过打价格战，成功突围，并一战成名。在与外资品牌的三次价格战中，长虹彩电越发被市场认可，让企业在市场上站的更稳、更高。长虹彩电市场占有率由原来的16.68%涨至31.64%，资产更是从1400余万暴涨至130亿元，品牌价值急速上升至260亿元。

除了低价之外，长虹之所以能在众多品牌中脱颖而出、备受消费者喜爱，还与其良好的品质有莫大的关系。企业要想获得更多的市场，谋求更长远的发展，过硬的产品质量是关键。长虹就是凭借着过硬的产品质量走出了一条康庄大道。其在技术方面的深度研究，为产品质量提供了最佳保障，给消费者带来很好的体验，建立起企业良好的品牌形象。

还有就是长虹的“家电下乡”策略，在春天的时候，先将彩电免费送给村民，等秋天村民有钱之后在收钱。而这种“先使用后付款”的战略模式，也为企业带来不少市场份额，让其稳坐行业第一把交椅。那个时候的长虹被业界称为“中国版松下”，其还作为国礼，走出国门。由此可见，长虹彩电在市场上具有极大的影响力。但世事难料，受各种因素的影响，长虹没有一直风光下去。

前途难测，长虹是如何一步一步走向衰落？

不久前，曾经的“彩电大王”长虹出现在大众视野中，不过不是因为其要推出新品，而是因为长虹要卖楼了。曾经的行业霸主要靠变卖资产来维持盈利，不禁让人感到叹息。而这一事件，让人们意识到，长虹彩电已经衰落的事实。

根据长虹2018年上半年的财报数据来看，企业上半年营收入达到384亿元，同比增长10.47%，利润为1.69亿元，同比增长9.26%。单就看这些业绩，会觉得长虹的发展还不错，但实际情况是，在那1.69亿元的利润中，有1.37亿元是来自政府的补贴，也就是说企业上半年的净利率实际上仅有3200万元。如今的长虹基本就是靠变卖资产和政府补贴来维持运营。至此，人们不禁开始思考，是什么导致曾经在彩电市场上称霸近20年的“彩电大王”，沦落到如今这个地步？

说起长虹的衰败，主要有推火网以下几点。，战略失误，产品缺乏创新。前两次价格战，让长虹尝到了甜头，其便发动了第三次价格涨，意图获得更多好处。但事不过三，第三次价格战不仅没有扩大企业优势，还将企业拉下泥潭，让长虹出现了第一次亏损，拖延了企业进军海外市场的步伐。还有就是企业过于注重对市场份额的抢夺，忽视了对产品的创新研究，导致此前产品优势逐渐弱化。加上之后，企业判断失误，斥巨资布局等离子项目，在逐渐脱离时代主流的，也进一步加大了企业资金压力。