如今70%的社交帖子都会附带图片,Facebook用户每天上传的照片就达35亿张.纯粹图片型的社交平台如Instagram,Pterest就不用说了,就连以短小精悍文字起家的Twitter也耐不住寂寞,推出自己的图片功能(要不怎么留住Kim呢?)
无论从用户到社媒平台,大家都在拼视觉化内容.为什么?Imagematters.根据Buffer的研究,附带图片的帖子比没有的多出近一倍的浏览量,在推特上的转发量也多出一倍以上.
聪明的商家不会错过这个大趋势,故2015年也被称为视觉化的内容元年.
于是乎,企业发帖配图，有颜值飘飘,走美人风的
有风花雪月,美景河山的
或者扮萌耍酷,誓不休的
整个社交的内容圈子远看,确实光鲜了不少-可是除了基本的吸引眼球功能之外,这些精美热闹的照片，对提升产品印象态度真有帮助吗?估计效果有限.
那么,怎样才能真的让视觉(Visual)变成感染力量?让我们向视觉研究的鼻祖学习.生于1839年,美国科学家CharlesS.Pierce被认为是符号学(Semiotics)的开创人之一,他的思想为后来的视觉化研究奠定了理论基础
后来,在现代传播学及广告领域,美国宾州大学教授PaulMessariss把Pierce的符号学理论运用在广告中的视觉元素分析上.提炼了视觉广告的三个重要维度
Iconicity(像似性)指的是图片能够（醒目地）标示出目标物体是什么-通俗讲,ThisisWhoIAm–这就是我
Indexicality（索引性）指的是图片能传达-或读者能体会到-目标物体的特征是什么-即,WhatIStandFor–我代表了什么
Indetermacy(模糊性)-与线性单维的文字不同,图片理解存在更多模糊性.表面上看,这好像是个缺点-但Messaris认为其实不然.模糊性会增加读者好奇心及投入的思索力度(mentalelaboration)，从而更有可能想通图片背后要传达的意义.而且,正因为是自己费劲想通的,往往对结论记得更清楚.难怪,我们不时会碰到第一眼不明觉厉，思索后却恍然大悟的图片呢:ComeandFigureMeOut-猜猜我要做什么
在图片社媒时代,这三大原则还在运用吗?Ofcourse.PostPlanner最近评出了社交中运用视觉化策略最成功的25个-而在这些成功的实践中,就可以清楚地看出Messaris三维度视觉原则的运用
1.Iconicity(像似性)
Volkswagen的经典车型Karmann-Ghia-图片干净,产品突出,推广,,长沙,,一望而知的大众汽车俊朗
又如:MC影院为施瓦辛格电影Termator2制作的海报-终结者健硕身躯,独眼英雄的形象跃出-毫不含糊