中国石化“加油文案”火了 善用温情牌，

 

中国石化的“加油文案”深谙网络语言逗趣、诙谐的套路，亦结合了自身的产品和服务内容，从而完成了一次从“加油”到“爆火”的成功的品牌网络传播。

 

6月25日，一向被认为传统的国企官微@中国石化 凭借一条招聘广告文案，突然就爆火“出圈”。

 

 

 

 

该文案非常贴合当下互联网的语言风格，自我解嘲式的“鸡汤”一下就戳中了一众网友的嗨点。连媒体官微@中央气象台 搞笑大V@韩饭桶 等都被这条有趣的微博吸引，成为主力“自来水”。

 

随后，这条招聘微博转发次数已超1万，绝对是中国石化“人生巅峰”的时刻。

 

6月26日，@中国石化 趁机推出转发抽奖活动。抽奖微博转发量虽然远不及招聘微博，不过26日上午相关舆情热度高涨，“如果不开心就来加油站工作”一度登上微博热搜。

 

 

 

 

 

纵观整个评论区欢乐与吐槽齐飞，整体情绪偏正面。

 

@WICKY_LEE这文案给满分，优秀哈哈！

 

@老徐-SARA太可爱了，必须转发，哈哈哈哈！

 

@吴小酷啊[笑cry]可真是小机灵鬼。

 

@不是什么好女子Emmm朋友们，我准备换工作了[微笑]。

 

@L小棍要变为小震明好不好信你个鬼，你个糟老头子坏得狠！

 

@青木堂猪喂小饱为啥给我加油的都是大妈？

 

 

中国石化的“加油文案”为什么火了？

 

最近几年的网络流行语，从神马都是浮云、no zuo no die、蓝瘦香菇、洪荒之力……诙谐的语言方式，以更丰富生动的形式来表现网民们的心情，成为群体认同的一种“暗号”。在这种趋势之下，品牌传播若囿于以往“高大上”的硬性推广方式，则很难获得广大网民认同，更遑论达到预期的传播效果；但仅考虑语言环境而忘了品牌调性，则容易造成品牌“人设崩塌”。这这次中国石化完美的从“加油”到“爆火”的成功的品牌网络传播，或许还会成为2019年度最佳文案的案例之一。