品牌营销案例：杜蕾斯续写爱情故事 还原

 

继杜蕾斯90周年宣传片《再向前一步》之后，杜蕾斯续写爱情里的勇敢，向网友征集众多奋不顾身的爱情故事，集结成《再向前一步》故事集——《我想问问到你心里怎么走》。

 

《再向前一步》所出的，里面是收集的30个爱情故事。也是30份为爱的勇气。

 

故事集分为两个篇章，近在咫尺和爱就对了。每个篇章都记录了网友最真实的爱情感悟，每一个平淡的故事，都能让人洞见爱情的力量，为我们还原爱情最本真的模样。

 

杜蕾斯的这本故事集，真的是狗粮满满，让人吃到撑。，这场「再向前一步」的传播，也让人看到了杜蕾斯与以往的与众不同之处。

 

在画面上，细节之处看得出执行者的用心。

 

每一章节的每一个小故事下，男女两个形象的距离是在逐步拉近的。直到一个故事，两个人拥抱在一起。

 

这既让「再向前一步」的主题有了画面感，这传达出了这样的爱情观爱，是要在一点一滴的行动中灌溉的。

 

在文案上，从紧跟热点到走近用户。

 

虽然早已改变了文案风格，但在大多数人心目中，杜蕾斯依然是那个能借势热点、花式玩梗的污段子手。

 

借势文案曾经让杜蕾斯出圈，如今却成为品牌转型的最大障碍。

 

看到这本故事集，相信很多人都会联想到杜蕾斯的四季诗集。四季诗集多么引人遐想，故事集就显得多么平实。

 

杜蕾斯在90周年这一品牌节点，推出这样一本故事集，可以看得出向过去的自己挥手告别的决心。

 

杜蕾斯在告诉人们小杜不再是那个一心蹭热点、带领大众自嗨的段子手，而是更走近用户，倾听用户故事的情感顾问。

 

在主题上，更加聚焦情感话题。

 

无论是画面还是文案，杜蕾斯这本故事集都可以归结到主题本身再向前一步。

 

这是杜蕾斯在品牌层面的全新诉求，号召年轻人不要被任何偏见左右，更加勇敢地追求爱情，诠释爱情的力量。

 

故事集中，每一个看似平淡的爱情故事中，都可以看到这种力量的存在。

 

有打破偏见的爱情女追男没有什么不可以，男生没有女朋友高不丢人，可以为喜欢的她穿女装，直男也有浪漫的一面……

 

有冲破阻碍的爱情兴趣爱好不同，可以努力培养；家人反对，可以不顾一切；身体不好，可以不要小孩……

 

当下，在各种社会舆论、世俗偏见下，年轻人面对情感问题，通常感到的是压力，选择的是逃避、拒绝。杜蕾斯通过30个爱情故事，则是试图解开年轻人的焦虑心结。

 

这种聚焦情感层面的品牌主张，一方面让杜蕾斯90周年的传播，从广告片的历史爱情故事到故事集的现代爱情故事，有了时间和主题上的融会贯通。

 

另一方面，也是杜蕾斯与用户更加走心的情感对话。而这种对话，更符合杜蕾斯作为两性健康品牌的调性，更容易让品牌深入用户的情感和生活。