五菱逐浪“地摊经济”，品牌公关如何大

原来是6月2日，五菱立即推出“地摊专用车”，并作出完整、详细的介绍。网友大呼其速度之快，属实优秀。6月3日，据报道称，港股五菱汽车涨幅一度扩大至120%。五菱则继续在微信公众号推出“地摊经济”系列介绍，趁热打铁。除此之外，五菱在知乎上的运营能力也可圈可点，在知乎相关问题上有较高活跃度。

面对这类大热性的社会话题，企业一定要要足够敏锐的洞察力，能够窥探风向变化，及时定位自身品牌在风向中的位置并发挥能力，五菱汽车这次品牌公关为业界作出了良好的表率。既清了库存，又升值了身价，还为企业做出了一波“最接地气的”公关宣传，可谓一举多得。

 

殊不知，今年的五菱一直在追逐社会热点。疫情期间，五菱化身“全能企业”，生产了一支“抗疫三部曲”——口罩、口罩机、智能移动测温车。，五菱展出专业测试数据，表明自己是达标合格生产。网友们纷纷赞叹次元壁破了，真的好强！

 

可以看出，五菱塑造品牌形象十分成功，便是形象定位的创新。面包车、货车、卡车……五菱作为一个平民车企品牌，仿佛已经扎根于我们的生活中，“有路的地方，就有五菱”。

 

在下沉市场中，面对新生文化飞速成长，五菱采取了积极的战略，将时事与自身产品紧密结合，既把握好原有市场，又在新兴市场崭露头角，凭借自身优质的产品和工业底蕴在所谓的大势所趋中“反向出圈”，让人眼前一亮。

 

然后就是一系列的品牌营销活动。疫情期间，五菱着力塑造着“有责任有担当的”企业形象，在制造业寒冬中收获一波赞誉。而地摊经济刚一出现，五菱就迅速将自己包装成“烟火气”的存在，更是跻身于自己的地盘之外——在互联网世界中迅速火了一把。品牌资产是一种无形却有效的资产，对消费者决策起着引导作用。而面对汽车这类耐用商品，错误抉择造成的损失风险会更高，消费者会更倾向于选择知名品牌。

五菱的口号——“人民需要什么，五菱就造什么”，这本身符合五菱的定位，也提升了五菱的社会责任价值。

 

公关点评
 

长沙SEO优化推火专家认为，五菱做到了既能清晰地自我认知，又能识别社会潮流，将二者以极快的速度结合，产出营销方案。正是品牌公关有着清晰的自我认知，五菱明白自己的库存情况、生产能力、受众心理；正是因为能够识别社会潮流，并将痛点提纯，五菱得以将自己的货物以强有力吸引受众的方式售出；而将二者结合则展现出巧妙的营销技巧，获得好评一片。五菱这次逐浪“地摊经济”的公关行为，无疑给其它企业的良好表率。尤其是老牌传统企业受益良多。