如何利用软文营销将品牌拟人化？ 随着网

 

在品牌推广营销中，最关键的在于将品牌拟人化。为什么要进行品牌拟人化？目前大部分的消费者已经不只是单纯购买产品，而是希望能够通过产品带来更多的附加值，比如精神追求。有时候产品包装的一句话就能打动消费者，比如江小白的文案“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”。这种拟人化塑造品牌的方法，能够更容易让消费者记住你。

 

那么，利用软文营销如何塑造品牌拟人化？

 

1.提出品牌主张

品牌主张即提出能够凸显品牌个性的品牌故事。尽管很多人不愿意承认，但如今的社会，无论是人还是某一种事物，都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后，又比如没有男女朋友的人被称为“单身狗”、写程序代码的称为“程序员”“码农”等等。

 

这不一定是坏事，因为通过此类标签，可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。品牌也是如此，通过类似的方式给品牌贴上一个正面且能让大多数人接受的标签。或者说，就是提出一种品牌主张。在软文推广之中，需要抓住品牌的灵魂所在，擅于提出品牌主张。如果没有品牌主张，很难将产品提升为真正的品牌。

 

2.保持品牌个性

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌应具有鲜明的个性，并且是始终保持一致的。如果消费者无法辨认出你产品的个性，永远不会成为好的品牌。

 

品牌个性如何形成？它来自两个方面的一致性文字的语调、视觉的风格。而这种语调和风格，显然来自于你的品牌主张。这里值得注意的是，品牌个性的塑造是一场持久战，必须要具备足够的耐性，保持持续的动作，即软文推广要保持持续性。

 

这种持续性是来源于完整的策划执行，只有这样，才能让品牌个性逐渐地真正地走进消费者的意识之中。

 

3.打造品牌故事

品牌主张最好的载体是什么？品牌个性最容易表现的渠道又是什么？很显然，就是品牌故事。

 

一个有感的品牌故事，能够让人印象深刻。，品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史，这是其中的一个组成部分。能够出现在品牌故事中的，更应该是品牌存在的初衷。

 

包括了品牌是基于什么社会环境的需要而出现，它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好，满足哪些想要却未被满足的需要。只有在将这些内容都很好地梳理并表达出来，才是软文推广所需要的品牌故事。

 

媒介精灵推火专家认为如果想通过软文推广打造出真正的品牌，就是要通过品牌故事，将品牌的个性和主张恰当的体现，并传播出去，以拟人化的形式，深深留在用户的记忆里。