功能型软文撰写技巧有哪些？ 软文的形式

 

功能型软文即以产品自身的功能、特性、性能、质量、用途、包装、售后等为诉求点，进行创作和展示的文案类型。那么，功能型文案写作技巧

 

第一步明确目标

目的一定要具体化，具体到写一篇产品销售的文案，是想要突出产品的哪些独特功能。

 

第二步挖掘内容

为了完成目的，需要思考自身产品拥有哪些独特功能点，而这些功能点是其他类似品牌没有的，并且是用户需要的。之后围绕这个功能点展开文案写作。

 

第三步创意包装

让目标受众采取特点行动，如果只是直白的广告不一定打动客户，我们需要创意包装。我要写的什么样的内容才能让目标受众采取行动，目标受众有什么需求（痛点），我的产品可以怎么解决他的痛点或者需求，为什么需要现在行动的理由。根据这个成交逻辑，那么一篇功能型文案所需要的结构就出来了。

 

我们非常熟悉的空调广告文案“格力，掌握核心科技”，实际上就是一种比较典型的功能型文案，它传达出格力拥有强大的产品研发、生产、制造工艺和技术，并且是核心的关键的，无疑在告诉受众我们空调的质量杠杠的。很好地展示了产品的实力，从功能上说服受众。

 

功能型文案适合具有竞争优势、拥有独特功能点的产品，以及新产品、新功能、新包装等的上线发布和推广。在写功能型文案时，媒介精灵推火专家认为可以采取一些修辞手法更生动形象的突出我们产品的特点。