新浪微博营销魅力再现 助央企实现“众包营销”

7月前后风靡的国航“微航班”活动，成为中国民航史上划时代的事件。如今，中国国际航空股份有限公司又改写了这一历史记录。8月31日晚，20位参加了“国航飞机我命名”活动的新浪网友，受邀与各界100余人士一起，参加了由国航举办的“名扬天下”中国首架网友命名飞机揭幕仪式。至此，历时一个多月的“国航飞机我命名”新浪有奖征名活动，终于完美落下帷幕，飞机被命名为“追梦者”。整个过程向各个行业再现了新浪的魅力她不仅通过汇聚草根情感美文、关注民意拉近企业与网民的距离，还可以帮助企业实现多种诉求，帮助国航这样的大型运输企业实现“众包式营销”。

　　众所周知，“众包指的是一个公司或机构把过去由内部员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众的做法。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现”。营销人士据此认为，新浪微博平台正在成为很多企业发布众包业务的最佳平台。实际上，除了这次飞机命名活动外，7月份的“微航班”励志活动，也是国航利用新浪微博平台进行“众包式营销”的重要事件。两次活动中，国航都利用了大众创造的价值，完善了自己的形象，实现了企业关怀的目的。

　　据国航介绍，“国航于7月21日率先引进的B777-300ER，是最受全球商务人士推崇的机型。‘国航飞机我命名’活动，正是国航为B777-300ER举行的新浪微博有奖征名活动，活动共征得参赛作品11480个，累计网友参与投票达到20余万人次。命名优胜冠军获得国航提供的‘北京-法兰克福双人往返机票’大奖，投票支持优胜冠军的几百开心图片大全名微博网友的头像及昵称，也一起作为获选命名字样的像素印刷在飞机机身上，其中获选命名的原创作者头像以稍大尺寸登载。”

　　而此前的“微航班”，也叫“微博航班”，是国航专门针对微博网友开通的“西安世界园艺博览会专属航班”。业内人士对此评价说，这是国航在新定制化产品营销方面的第一次尝试，是国内航空公司为微博网友推出的航班产品，而把国航微博航班与世园会相结合，也是中国航空企业在全球范围内的一次创新营销。

　　国航用“微航班”活动成功试水微博营销，用“青春励志语录国航飞机我命名”活动成功在微博平台上实现“众包式营销”，以及中粮、中国移动、中国银行等大型央企微博营销的成功案例，都说明新浪微博这一社会化，不仅能帮助企业完成社会化的“众包式营销”，也能实现企业多种营销目的。

　　“中粮@美好生活”，是利用新浪微博引爆营销的一个精彩案例，至今被人津津乐道。中国移动希望借助新浪微博，让网友能够深度参与活动并进行互动，让“做人生的赢家，我能”这个主题深入人心，深度诠释品牌内涵，增强用户的品牌归属感。新浪即为中国移动拟定了“门户+微博”的整合营销经典情感文章策略。活动历时一个半月，产生了超过60万微博话题量，中国移动收获15.9万粉丝量，达到微博商业活动官博最高量级。中国银行联合新浪发起“中行电子知识挑战大赛”，这是金融行业第一次整合了传统互联网与移动互联网的营销活动，传统互联网主要为中国银行提供曝光品牌的机会，而新浪手机微博则充当影响力营销的长期阵地，推广,营销,长沙,,长沙网络,湖南,

促进网友与中行品牌信息知识的互动。

　　新浪微博在帮助大型央企以及其他企业进行微博营销时，自身也得到了飞快成长，成为双赢的又一典范。据新浪介绍，自2009年8月新浪微博推出以来，运伤感心情日记营不到2年时间内，注册用户已经突破了2亿。第三方数据显示，新浪微博的活跃用户占比超过56%，用户时间份额达到87%，是无可争议的最活跃、最具影响的2.0平台。