伊利电商增长发威 整体乳业环境却依然恶劣

4月28日消息，推迟多时后，伊利乳业近日终于公布了2017年业绩报告。报告显示，伊利在营收及净利润继续维持增长势头。而其在电商、母婴店等渠道的布局，则一定程度上成为拉动其整体业绩增长的助推剂。

业绩报告显示，伊利乳业2017年营业收入为680.58亿元，同比增长12.29%；净利润为60.03亿元，同比增长5.99%。年报提及，利润中有9.26亿元来自去年收到的各类政府补贴。

值得一提的是，随着线上线下融合的新零售模式改变了消费者的购物习惯，伊利多种渠道也收获到良好的表现，其中尤其以电商渠道见长。报告显示，报告期内公司电商业务收入较上年暴涨130%。艾瑞电商监测数据显示，其整体乳品在电商渠道的零售额规模达226亿元，比上年同期增长34.6%。

而线下的便利店也成为拉动伊利销售增长的另一大功臣。尼尔森零售研究数据显示，过去一年，便利店的液态类乳品零售额同比增速为15.1%，其增速明显快于线下其它零售门店。，在奶粉行业竞争愈演愈烈的环境下，线下的母婴店则对其奶粉销售增长起到不小的贡献，伊利在报告中称，母婴渠道的零售额较上年增长了38.9%。

尽管伊利看似可以在国内乳业“一哥”的宝座上高枕无忧，在伊利面前，依然是国内乳业整体下行的危局。记者综合过往年报的数据发现，2013-2017年，伊利净利润同比增长分别为84.4%、30.02%、11.76%、21.80%、5.99%。很明显，除了一度扭转颓势的2016年，伊利近年来净利润的增长整体呈现出逐年下滑的势头，增速放缓迹象明显。再加上国内各上游乳业则普遍面临亏损困境，从整个行业的情况来看，乳业恐怕已经难以回归过往的“掘金年代”。

为此，伊利近来在乳业之外，不断拓宽产品品类，以谋求摆脱对以乳品为基础的产品线的依赖。继去年12月发布了即饮豆奶新品植选浓香豆乳，切入高端豆奶市场后，伊利又在今年4月宣布进军能量饮料市场，即将上市新品“焕醒源”。

不过由于这些新产品领域自身就已经形成相对稳定的品牌格局，比如说豆奶市场有维维、维他奶等品牌，功能饮料市场则有红牛、乐虎、东鹏等。对伊利这位乳业巨头而言，要闯入相对坚实的壁垒，恐怕难度也不会小到哪里去。