“6·18”余波未平 淘品牌七格格退出京东

正如此前所说，纵然今年的“6·18”即将落幕，但背后的纷争远未停息。

6月20日，京东女装业务部在微信公众号中发布声明，“针对个别女装商家向京东提出了关店的要求，这不是第一次，肯定也不是一次”。京东女装在声明中提及的个别商家虽然没有明确提及哪一家，但可能包括了此前清退的裂帛，以及一家女装品牌七格格。6月19日晚间，七格格在官方微博中表示，七格格从6月19日开始，退出京东平台。 对此，京东女装表示，“如果非要这样，我们情愿好聚好散”。

6月19日七格格在官方微博中表示，商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力，从6月19日开始退出京东平台。 北京商报记者登录京东商城发现，目前七格格官方旗舰店已显示无货。但搜索“七格格”关键词，可以看到还有部分“七格格自营女装”的商品仍在销售。

七格格在微博中的表态与此前裂帛宣布要退出京东时情景一致，都与此前京东在“6·18”为保证活动效果，封锁后台的消息有关。但京东女装的声明表现出另一种说法。6月20日，京东女装发布声明称，“非常理解面对二选一，关店、发微博、上公告都已经成为了必须的选择，对他们的遭遇我们深表同情”。但京东女装也表示，“契约面前人人平等，平台有维护规则和保护消费者权益的义务，我们不能因为市场话语权相对较小，就要容忍商家让京东的消费者付出比别的平台高得多的价格。如果非要这样，情愿好聚好散”。

事实上，这已经是京东女装在“6·18”高潮期间发布的第三条声明。此前，6月16日，京东女装发布关于履行“6·18”促销承诺的说明，其中提出，在京东女装业务部所组织的“京东服装‘6·18’全品类跨店满折”活动中，临近“6·18”大促节点，有个别商家由于众所周知的原因提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款商品标价大幅提高至远超于市场售价。为了保障消费者权益，将要求这些商家对购物的消费者进行价差补偿。但在随后6月18日的声明中，京东女装表示，裂帛对于京东要求品牌补差价的要求并不接受。对于裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序的行为，京东女装部将关闭裂帛京东旗舰店。

从裂帛与七格格微博中看到的，是京东扮演了渠道霸权的面孔，强制要求商家进行促销活动；但从京东女装的回应中，京东实则是对方违反契约精神的受害者。可以注意到，裂帛、七格格此前都被冠以“淘品牌”的标签，而这也自然将矛头的对象指向了京东的老对头天猫。而在继裂帛、七格格之后，是否会有更多的“淘品牌”脱离京东，在业内人士看来，当京东发力服饰品类，打算强势进攻天猫优势品类时，交锋已难以避免。