以“四新”生态劈开混沌态，百度联盟的新大陆

达尔文的进化论告诉我们，所有存活下来的新物种，虽然并不是最强和最聪明的，但一定是最能适应环境变化的“进化版”。互联网行业里同样也会遭遇一场场的“文明-撕裂-重构新文明”的运动，不断上演创新、颠覆的过程，这一现象恰恰符合进化论的规则。话说百度联盟，这个名字一度在行业里叱咤风云，但也经历着加速、减速和再生、爬升的蜕变，逻辑更是如此。

5月22日，2018百度联盟生态峰会在海口又拉开大幕了，对外的主题是“新生态，联未来”。今年从主题上看的话，很明显是一个“进化”的新物种。这次峰会上，百度联盟提出了新连接、新平台、新广告、新能力的“四新”生态，目标是要劈开混沌态，重构一个新智慧时代，为合作伙伴赋能。

会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发表了主题为“新‘视’代”的演讲，他表示，AI技术的发展让视频成为最直接、最高效的沟通方式，视频大爆发的时代已经带来。这一时代既存在无限的可能，也有挑战和机会。百度将依托AI能力，让视频的生产、检索变得更简单，也希望与合作伙伴一起，创造更大的价值。

这是最好且最坏的时代从混沌到有序

过去的互联网是“链接经济”，不管是网站、WAP，还是APP形态，开放、连接、共享是整个行业运转的“大道”。就像《道德经》里所描述的那样，道生万物，道于万事万物中，以百态存于自然。在当下互联网生态大“重构”的环境下，内容、开发者、服务商、平台方等产业链间的合作秩序和形态会发生改变，但这些变化只是“形变”，道是不变的。

当下既是最坏的时代，也是最好的时代。在海口举办的百度联盟生态峰会上，百度联盟总经理李忠军讲出了这句话，意思即如此。因为只要守住了“道”，就能重塑形态，再造出一个新大陆，为合作伙伴创造全新的价值。

何为最好的时代？李忠军给出了四个层面的解读。一是生态流量崛起，移动用户破10亿后，红利虽然没了，但APP流量被H5、小程序分流后开始回流了，带来了变数；二是“内容+运营”的双驱精细化运营时代来了，“社区构建+内容吸引+社交裂变”会成下一步用户增长的新方式，这会影响接下来的走向；三是小镇青年渗透率不断提升，用户规模达到了2.12亿，三四线城市及推火网以下移动网民占比超过了50%。对紧盯用户和寻找机会的开发者来说，是一个契机；四是车载、家居、出行等创新场景的涌现，带来了软硬结合的新生态，也会引发一次流量和用户重新分配的变化。对合作伙伴来说，这些都是机会。

最坏的时代又怎么讲呢？当下是一个混沌期，新旧交替必然会带来市场的骤变，以及产品形态、服务模式的更迭，你能跟上潮流就能保持领先，跟不上就会掉队。而且每一波的重构，新技术、新产品的发展周期会加速，机会分布变得日益不均衡。这要求新的玩家具备资源整合、跨界重混的重构能力。

实际上，百度联盟遭遇过产业很多次的起起伏伏，几乎是互联网成长与创新进化的一面镜子，它也在一直为合作伙伴赋能，和伙伴们组成了一个价值共同体。峰会现场，李忠军透露了一组数字，去年百度联盟与合作伙伴分享收益160亿元，超过了2016年20亿元。其中收益达到千万元的会员新增了105家，亿元以上的新增11家；信息流、开屏联盟收益共享超过20亿元，内容联盟平台双边收益接近15亿元。

在这份靓丽成绩单背后，百度联盟不断变换着“姿态”，正从旧势力升级为“新势力”，用全新的生态为合作伙伴、开发者输出流量、技术、商业变现能力。其实外界也能看到这种变化，比如在传统伙伴之外，2017年扩展了手机、智能电视、出行等新流量场景。这么做是对的，用户在哪儿，平台就要走到哪儿，才能给合作伙伴带来用户和流量，提供最强的“连接力”，输出更大的价值。

这就是从混沌到有序的进化过程，走完这一步，就是一个新智慧世界。

从模式升级到“四新”落地，四重体系赋能合作伙伴

其实更早前，我们看到了一些迹象。比如去年11月，百度在小米IOT生态大会上露面，与小米硬件生态链的硬件合作，提供AI的技术支持，恐怕目的也是为了打通物联网、智能硬件的应用场景，圈进更多的新服务场景和用户。，百度联盟搭建软硬一体的“厂商联盟、智能硬件联盟”、喊出“新生态流量联盟”的口号，诸如种种，都是一个蓄势的过程。

过去，凡是互联网行业里的联盟体系，皆侧重于流量变现，平台方、开发者、内容服务商间的合作关系，远没有今天这么紧密。而随着新增流量红利的消失，合作生态就变得更复杂了，产品形态和内容形式更加多样化，新旧体系混编在一起。在这一过渡期下，如何在流量、用户体验、技术、收益方面，创造一个新的价值赋能体，已成为各方新的期待。

在这一背景下，此次峰会上抛出生态升级的口号，百度联盟这艘大船究竟会带领合作伙伴驶向哪里呢？按5月22日现场透露的信息看，同样是一个全新的生态赋能闭环，但此生态非彼生态，玄机就藏在四个“新”字里

一新连接，连接能力和效率是互联网进入新时代后的重要指标。在未来的百度联盟生态中，将为合作伙伴提供了AI搜索、熊掌号、信息流三种连接方式，输出用户、流量价值

AI搜索这一点不用讲太多了，继承了百度最强大的搜索入口流量，每天响应数十亿的搜索请求，单日超过2亿的语音检索，还有不小比例的图像搜索流量，这是百度联盟生态合作方最大的入口；信息流也算成熟业务，日活用户已经过亿，与今日头条、腾讯新闻处于同一量级。而且信息流的连接方式更偏重场景，对内容和场景的理解能力，是拥有AI基因的百度的最大优势。所以说，对合作伙伴来说，信息流是一个还有待挖掘的放大器，未来会带来更多惊喜；三是熊掌号，从去年开始，百度开始强推熊掌号，这一产品更值得关注，因为会改变未来从搜索到品牌、服务的连接形态，让合作方可以沉淀和活跃粉丝，并提供电商等开放接口，暂时留作一个悬念吧。