欧阳娜娜VLOG×今日头条，娱乐营销走向多元化、

作者庞李洁

“试问有谁看了欧阳娜娜的VLOG不会爱上她啊！”不少网友看了欧阳娜娜的VLOG后点赞了这条热评。

上周五，欧阳娜娜在自己今日头条账号上更新了自己的VLOG。这次，她把自己要面对的选择交给网友，按他们的意愿度过了自己的一天。期间，娜娜看到甜点露出吃货本性，对朋友拍照的直男审美显得无奈，被网友支持“不排队”感到小幸福……真实的生活状态除了带来舒适的视觉效果外，还让这个18岁的女孩逐渐摆脱演技争议，圈粉无数。

据了解，欧阳娜娜的VLOG从导演到拍摄都由娜娜自己完成，这也是娜娜的VLOG普遍被赞真实的关键。而今日头条作为合作方，也非常尊重娜娜的个人意愿，在vlog选题上基于娜娜的兴趣，并借助自己的大数据、个性化推荐、产品联动等娱乐营销优势扩大用户触达范围。

此前，今日头条已经先后助长了《一出好戏》《影》《找到你》口碑发酵，并拉动《扶摇》《延禧攻略》热度走高，还联合GQ促成陈可辛与李娜的对话《人生这四年》……在今日头条对行业影响愈发深入的，互联网娱乐营销也逐步走向多元化、定制化。

娜娜兼顾导演、拍摄、把关

VLOG注重纪实契合当下的市场风向

今年9月，娜娜决定暂时放下工作，前往波士顿伯克利音乐学院求学。回归校园的日子也让娜娜有了更多空闲的时间做自己感兴趣的事，拍摄VLOG便是其中之一。

简单来说，VLOG是以视频形式记录生活，镜头中的主体与镜头外的观众始终保持对话状态。相比以往图片、文字的记录形式，VLOG更加生动和具象化，互动感更强。而与一般的短视频相比，VLOG呈现的细节更多，也削弱了镜头感，更能拉近拍摄者与观众的距离。比如，在娜娜的VLOG中，她的家人、朋友时常出现，对镜头基本没有顾忌，而是完全真实地去记录自己的生活轨迹。

据了解，娜娜关注VLOG已经有很长一段时间，决定拍摄自己的VLOG也并非一时兴起。目前，国内一些平台上其实也有类似的内容，但往往流于表面，明星参与多是“演绎”而非“记录”。娜娜不同的是，她对于VLOG有自己的理解和坚持，她并不愿意把自己VLOG的主题交给团队去策划，而更享受自己记录、拍摄、分享的过程。          

娜娜拍摄VLOG的想法与今日头条一拍即合。 “在剪辑上，她希望是更接地气的、更真实的风格，不需要有特别花哨的东西，只是进行最真实的记录和表达，经过两个团队的沟通，我们也觉得这种呈现方式是更好的，”。于是最终在大众面前播出的视频变得“粗糙”了很多，以记录为主，没有刻意的繁复设计，更凸显了真实，符合Vlog本身的特色。由于欧阳娜娜本人的深度参与，成片中也有了很多她钟爱的元素，一些表情或是小动物符号充满了甜美少女的活泼感。

娜娜的VLOG在今日头条上线之后，她自己买家具布置房间、整理琴房、跟朋友玩音乐、秀“沙雕”玩具、做综艺同款咖喱饭、化妆搭配衣服、逛街消磨时光……等种种活力少女、邻家女孩的生活化状态迅速吸引了大量关注，单期VLOG点击量达500万次以上。

据统计，目前已有35家以上的微信大号自发发布娜娜VLOG的相关文章，阅读累计至少在千万级别。豆瓣上关于娜娜VLOG的讨论帖达50篇以上，内容也多集中在“转粉”。从这些市场反馈来看，娜娜坚持真实记录的创作初衷是正确的。而今日头条对艺人兴趣的尊重，也反映出平台对市场的敏锐洞察。

近来，不少艺人因现实生活与幕前形象差异过大人设一夜崩塌；大量综艺真人秀“作秀”的成份突出；甚至一些节目借剪辑制造热点、扭曲事实，这些都在消耗着观众对剧本式内容的好感。反之，观众对纪录片的关注度逐渐走高，前不久《舌尖》原团队新打造的纪录片《风味人生》两天播放近2亿，豆瓣9.4分。偏纪实性的综艺节目《奇遇人生》也在豆瓣拿到9.2的高分，这些现象在一定程度上反映出观众开始越来越关注镜头语言所呈现内容的真实性。

娜娜的VLOG与纪实类内容有异曲同工之处。而且，正因为娜娜的VLOG平实、简单，让一些普通观众在观看之后觉得有模仿拍摄的可能性，这些高参与度的“自来水”用户将直接助长作品影响力持续扩散，延伸裂变传播的广度。

精准投放、KOL引导、产品联动

加速口碑扩散和流量转化

纵观娱乐营销的发展历程，其重心从线下转至线上已是不可逆的趋势，越来越多的互联网平台成为娱乐营销的新阵地。