上半年移动阅读市场报告 书旗小说各项指标稳步

8月14日，第三方数据机构比达咨询(BigData-Research)发布了《2018上半年度中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，2017年中国国民人均阅读量达到7.78本。其中，纸质书4.66本，电子书3.12本。移动阅读接触率达到了70.3%，移动阅读已经成为主要的阅读方式。

在2018上半年度阅读APP日活用户中，掌阅日活用户在同领域中居首位，为1850.4万人；QQ阅读以1445.2万人排名第二；阿里文学旗下书旗小说以1276.8万人排名第三。市场前三强格局稳定。，书旗小说的用户好评率行业最高，达到95.4%。在人均使用时长上，书旗小说也以91.5分钟，领跑行业。

公开资料显示，书旗小说在近年来不断发力优质原创内容，先后签下酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思等久负盛名的网文作家，也有刘阿八、墨熊等新生代二次元作家，以及张小娴，陈汗，林特特等著名畅销书作家。随着大量优秀作家的加盟，书旗小说在内容上的储备也愈加丰富和优质，像《浩荡》《第五名发家》《足球纪元》《宿北硝烟》《诸天纪》等原创作品在获得用户认可的也多次荣获不同类型的国家级奖项。除了传统的男频、女频外，书旗小说推出二次元频道，为年轻用户提供轻小说、漫画、有声读物等内容。

依托阿里文娱生态，书旗小说还拥有多部独家影视剧版小说，为用户提供了文影一体化的内容消费体验，如《大军师司马懿》《白夜追凶》《将军在上》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《烈火如歌》《媚者无疆》等。随着影视剧在优酷的持续热播，无论是影迷还是书迷都形成了双向的拉动和沉淀。

在产品上，书旗小说在字体、排版、皮肤、护眼等功能设置上为用户提供了更绿色和便捷的使用体验。在互动上，通过开设投票打赏、大神直播等功能，方便读者为心爱的作者打CALL、交流。书旗小说的新用户还能享受全场免费30天的活动，这也降低了用户看书的负担和成本。

今年春节期间，阿里文学联动支付宝进行了福利发放，用户在参与支付宝“集五福”活动中也有机会获得书旗会员、代金券、豆券等福利，这种生态“共振”增加了移动阅读用户的辐射范围，实现了多维度的用户拉新与留存，打开了数字阅读行业的用户增量市场。书旗小说顺势登上了苹果应用商店免费榜第五位，占据图书榜第一位。

阿里文学定位于建设文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的水电煤。致力于让阅读变得更简单、高效、有趣。目前，阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书、妙读等多款APP。书旗小说将继续深耕网文阅读，为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。天猫读书服务于严肃文学用户圈层，致力于品质阅读及精品阅读。，阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

根据报告显示，在我国移动阅读用户中，男性仍然偏好玄幻、都市、军事、悬疑等题材，女性大多聚焦在言情、青春、宫廷等题材。

在付费习惯上，包月这种性价比较高的方式仍然是用户的第一选择。而打赏也成为用户付费的主流方式之一，这也更符合泛娱乐化时代粉丝追偶像的表白方式。

比达咨询分析师认为，随着国民正版阅读和付费阅读习惯的养成，优质IP成为阅读APP吸引读者的关键。泛娱乐时代，文学IP转化为经济资源的趋势日益受到追捧。以原创大IP为核心，通过与衍生伙伴合作，改编为动漫、影视、游戏等作品，使文学IP的文化价值转化为经济价值，再反作用于网络文学，形成从线上到线下贯穿整个泛娱乐产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态，推动移动阅读市场的良性循环。