一年爆发1亿新品背后，天猫小黑盒“中国新品消

1月8日，由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典在上海西岸艺术中心举办，盛典主题为“2020，刷新未来”，邀约近千名顶级品牌与天猫小黑盒共同探索2020中国新品市场新消费、新趋势和新营销。

中国新品消费盛典是天猫聚焦新品，主打中国新品消费市场洞察和趋势的年度大会，看懂天猫新品营销的契机和重要策略发布的端口，今年还特别增设2020趋势新品首秀，推出年度9大品牌引领未来消费感的年度新品，这些新品都将在2020落地天猫。如此重要的年度信息分享会，吸引了一众国内外品牌、集团品牌CEO、VP到场。

第二届中国新品消费盛典现场

本届新品消费盛典内容相当硬核，发布了2019天猫年度新品TOP100大奖、2020九大新品消费趋势、2020天猫新品战略、2020天猫趋势新品首秀之外，还邀请到天猫小黑盒新品观察家——蔡康永，对话科幻小说作家刘慈欣、果壳CEO姬十三，畅想未来生活图景，全面开启Z时代的未来“新”消费想象。

天猫小黑盒新品观察家——蔡康永

天猫核心决策大佬唤醒2019新品消费记忆，展望2020新品消费未来

天猫平台营运事业部总经理家洛在盛典上说“要把中国社会真正变成新消费驱动的社会，2020年用新品刷新未来。”事实证明天猫小黑盒2019年全年发布了1亿款新品，有8300万重度新品消费人群，用户主动搜索新品次数超过100亿次，已是全球最大线上新品消费平台，也是新品消费的风向标。伴随着2684亿的成交额新纪录，第11个天猫双11于2019年11月11日落下帷幕。纵观这11年来的天猫双11消费潮流风向，2019年的关键词是“新品”。“天猫双11小黑盒新品战报”披露，11日当天，天猫新品成交额超过406亿，5000个品牌参与了“双11百万新品孵化计划”，成功打造了16款过亿级新品、368款千万级新品。

天猫平台营运事业部总经理——家洛

天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理古迈分享了行业新品消费趋势，他认为，品牌要把握消费需求，引领细分市场。以天猫为例，从消费者的需求出发，寻找创新的新赛道。包含四大创新，分别是品类创新、场景经济、人群破圈和情感共鸣。消费创新增长机会来自于洞察先机，满足多元消费需求;还来自于快速响应，新品创新，All 资源;，是模式创新，数据+技术驱动，直播-新销售渠道，而组织变革才会驱动模式变革。谈到2020年的目标，古迈说“多想想90后怎么玩，创造他们的玩法，提高他们的创意。”古迈希望天猫快消/服饰能赋能产生100个十亿俱乐部，300个GMV过千万新品牌，1200万新品数量，100家品类舰长。

天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理——古迈

天猫消费电子、家装事业部总经理吹雪强调“新品牌的爆发，来自消费观念的变化。”吹雪在盛典上分享了消费电子行业新品消费趋势，并表示，在刚刚过去的2019年，天猫消电行业累计发布新品1300万，过亿新品近150个，品牌上新周期缩短1倍，新品供给持续加强，成为行业增长的重要动力。，技术创新带来消费需求的精细化变化，一方面是基于细分品类的创新，如化妆品冰箱、壁挂式洗衣机、用于租房单身的桌面式洗碗机等，另一方面基于居住环境变化，包括质量提升和功能多样性，窗帘、空净等从单一功能向多功能变化。天猫消费电子，2020年将会持续落地，供给侧全面升级。，以用户需求为中心，打造新品首发最佳场景。，扶持新品牌，新品类，全球品牌与产业带合作，孵化1000个新品类。，IoT智能新品孵化，链接设备数超3亿。，数字化运营，通过天猫旗舰店2.0,帮助客户预约率提升5.6倍。

天猫消费电子、家装事业部总经理——吹雪

此后天猫发布 2020年九大新品消费趋势感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure)。新消费下的Z时代消费者更愿意去享受、追求生活品质、注重健康，也更务实。

2020年9大新品消费趋势

2019天猫TOP100新品发布，李子柒获年度新品意见领袖大奖

天猫小黑盒更从1亿款新品中，评选出“2019天猫TOP100新品”，并在盛典现场为代表品牌和媒体、人物颁发年度新品大奖。3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK-II淡斑笔、首发售出当日36万支的MAC尤雾弹、一天卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜等现象级爆款入围2019年百大新品。

天猫小黑盒特别开发360度旋转星图版百大新品会场，在手机淘宝点击“天猫新品”即可直达“天猫小黑盒”，然后点击“2019天猫年度新品TOP100”，即可直接购买。让你的消费记忆一键苏醒。

“2019天猫年度新品TOP100”发布现场