上汽荣威R标首款新车上市 天猫成其线上唯一销售

新能源汽车品牌正加速上线天猫，开展电商直营卖车。

8月13日，上汽荣威高端新能源品牌“荣威R标”推出首款车型ER6，并宣布将天猫作为线上唯一第三方销售平台，开启电商直营、服务创新、数字化升级等方面的探索。

荣威R ER6是一款定位于长途智联网的纯电家用轿车，综合续航可达620km，补贴后售价162,800-200,800元，将在天猫上采用全国统一定价的电商直营模式。

作为国内最大车企，上汽与阿里巴巴的合作逐渐深入，双方不仅合作推出首款互联网汽车RX5，还携手开发斑马智行VENUS智能操作系统，今年疫情期间RX5 PLUS也是首辆登陆阿里巴巴云上会展平台的互联网汽车。

此次上汽全新电动品牌的首款新车荣威R ER6选择在天猫独家首发上市，除了是双方长久互信的自然结果外，也是汽车产业数字化发展的趋势使然。

新能源作为汽车产业的“新物种”，不仅没有传统的经销渠道桎梏，价格更透明，具备全国一口价的基础，这也为电商直营模式奠定了基础。

以上汽荣威R标与天猫的合作为例，不仅可以省去大量中间环节，减少经营成本，还能直接面对消费者，通过数字化订单模式，减轻库存压力，推动汽车制造业的智能化、数字化变革。

车企渠道变革，开展电商直营已成为趋势，今年4月份，特斯拉宣布在天猫开设在电商平台的首家官方旗舰店；7月份，国产自主品牌长城汽车宣布将天猫作为欧拉“白猫”唯一销售渠道，线下经销商门店将转为服务和交付的角色。

目前，入驻天猫的汽车品牌已经超过50个，囊括了9成以上主流品牌。今年618期间，天猫汽车实现了总计18万订单，相当于中国第一大汽车经销商集团旗下150家4S店一年的销售总量。这也表明，电商卖车前景可期。

7月29日，阿里巴巴启动为期一个月的第一届汽车消费节，开启本地化战略，向汽车4S店开通「轻店」免费入驻，并打通天猫、淘宝、支付宝、高德四大国民级App，投入补贴，培养用户线上看车、购车的习惯，为汽车产业数字化、新零售，谋篇布局。