腾讯音乐娱乐集团Q2逆势增长背后，打开长音频想

8月11日，中国领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报数据显示，总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元（9.81亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元，连续十个季度保持盈利，整体表现超出市场预期。

财报发布当天，腾讯音乐与环球音乐共同重磅宣布基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方续签数年期版权授权战略合作协议，在该合作协议下，双方还宣布将成立合资音乐厂牌，这是环球在中国市场开放此类合作。

亮眼的财报背后，不仅有腾讯音乐对于内容的持续深耕，也有其对于用户的深度洞察，更有对于未来的前瞻性布局。财报显示，腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略，打造未来增长曲线。第二季度，腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近300％，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。，腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。

复盘近10年中国的长音频行业发展，面对短视频碎片化冲击，长音频 ‘行业风口’‘资本入驻’热情逐渐退去，整个长音频行业亟待花式求变”。而相比其他形式的在线娱乐内容，目前中国长音频市场的渗透率仍然较低，未来具有巨大的增长潜力。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，“在健康的财务状况与现金流支持下，我们将在继续巩固发展现有业务的基础上，持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场，不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同，并进一步促进集团长期可持续增长。”

从牵动长音频市场发展的三个因素内容、用户、产业链来看。腾讯音乐发力长音频市场是必然的结果。从内容优势上看，今年3月，腾讯音乐正式宣布和阅文集团达成战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。除了存内容，UGC（用户原创内容）同样是长音频平台内容的重要构成。6月，腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”长音频创作者招募计划，目前已吸引了数目可观的重量级大咖入驻，吸引新生主播入驻超过1万名。

从用户上来看，腾讯音乐月活超8亿，覆盖中国最广泛的音乐用户，这一庞大的超级流量池，为长音频内容消费奠定了坚实的用户基础，以此为依托，腾讯音乐构建起领先的产品开拓和内容生产优势，长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

再从促使长音频产业能够长久发展的一个关键因素产业链来看，腾讯音乐依靠产业生态能力以及多年来的产品技术研发能力，可以迅速把积累的势能以及具体的服务释放出来，实现事倍功半的效率。能真正意义上做到以产业生态带动长音频，反过来也因为长音频的持续深耕，夯实了生态基础。

腾讯音乐持续深化长音频战略，不仅是在积极摸索音乐产业的未来发展，也将为自身的未来业绩释放强有力的增长信号。在未来，腾讯音乐将加速推动音乐与音频的融合发展，以此打开声音产业的想象力，让用户听到更多想听到的声音，推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代。