销量绕地球4圈的香飘飘 域名却走不出中国

这些深入人心的广告语，引领了一个时代的记忆，而背后的品牌——香飘飘，作为杯装奶茶的先驱，曾连续6年蝉联销量冠军，一年卖出12亿杯的成绩，足以让其杯子的数量绕地球数圈。随着2019年半年报的公布，它的销售神话似乎暂时告一段落。

令人瞩目的是，尽管香飘飘在上半年实现了13.76亿元的收入，但其净利润却只达到了惊人的2.4万元。这惨淡的数据，相比路边的一家普通奶茶小店，半年的利润可能都远超于此。对于一家上市公司来说，这无疑是一个巨大的反差。

自2017年上市以来，香飘飘的业绩一直不尽人意。即使在去年上半年，公司亏损高达五千多万，市值一度萎缩至仅50亿。虽然今年通过某些方式实现了盈利，但深入分析我们会发现，其主要得益于高达2304.78万元的补助。

香飘飘在广告投入上毫不吝啬，从钟汉良、陈伟霆到王俊凯，其国民奶茶的形象背后是巨大的代言费用。数年间，其在广告上的投入已经累计超过十亿，而净利润却与之相形见绌。

在广告费用的巨大支出与产品研发费用的吝啬之间，香飘飘似乎找到了一个微妙的平衡。尽管其对产品研发的投入占营收比例始终未超过1%，但在产品研发上的忽视，却在某种程度上为未来的产品升级与创新埋下隐患。

除了产品研发的忽视，香飘飘对于品牌域名的重视程度也让人堪忧。它的官网域名虽与品牌有所贴合，但过于冗长且有地区限制。在这个互联网时代，一个优质的品牌域名可以为企业节省大量的广告费用。显然，香飘飘在这一方面还有很大的提升空间。其当前的域名策略，可能会影响到其未来的品牌发展与推广。

香飘飘作为一个引领行业的品牌，如果在产品研发和域名保护等方面加以重视，并搭建起品牌域名的护城河，未来必将迎来更好的发展。让我们期待香飘飘在未来的表现，同时也期待更多关于域名行业的资讯。