营销玩儿的好，卖货卖到爽。无论是明星代言还是跨界合作，营销套路玩儿溜的品牌，总能吸引一大票粉丝。比如说营销教主杜蕾斯，虽然是个卖“安全设备”的，广告可以做到铺天盖地老少咸宜。每次出新的文案，都会被全世界传阅。恨不得全世……

营销玩儿的好，卖货卖到爽。

无论是明星代言还是跨界合作，营销套路玩儿溜的品牌，总能吸引一大票粉丝。

比如说营销教主杜蕾斯，虽然是个卖“安全设备”的，广告可以做到铺天盖地老少咸宜。每次出新的文案，都会被全世界传阅。恨不得全世界的“正经”品牌想被它调戏一下，比如

“亲爱的箭牌口香糖，感谢你在我的左边，成为购买我的借口。”

“亲爱的杜蕾斯，不用谢，有我尽管开口。”

不过呢，最近这段时间，各大品牌也不知道是不是磕了药，集体翻车。今天我们就来盘点一下这些经典翻车案例。

1、肯德基母亲节翻车

作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，被戏称为“开封菜”的肯德基在国内以明星代言著称。

可是成也营销，败也营销。今年的4月19日，在许多中国青年男女都等着for one night 的时候，杜蕾斯联合几大品牌发起的“419不眠夜”的话题却将自己变成了低级趣味、猥琐下流、思想恶俗的代名词，一夜之间。

椰树魔性的包装，坚持了30年，成为了极具品牌辨识度的包装，也成就了椰树这个品牌。但它的电视广告，往往也是让人摸不着头脑。一言不合就上树的美女模特，广告词也是一律的“喝椰树牌椰汁，白白嫩嫩”。

面对椰树集团这波喊冤，舆论依旧不买账。

这段长达34秒的宣传片通过婚礼上婆婆对新娘进行一系列检查后引出奥迪官方认证二手车的品质值得信赖，如果广大家庭用车需要购买二手车，奥迪的品牌是首选。

广告片中，新郎妈妈对新娘“捏鼻、抓耳、扯嘴”等不文明行为引起了网友的不满，将新娘比喻为二手车、将挑媳妇比喻为选二手车等“潜台词”更是涉嫌侮辱女性，众多网友纷纷转载表示广告片物化女性、侮辱女性，奥迪“很恶心、秀下限”，发表评论指责奥迪二手车品牌广告存在不当之处。

不怕你做宣传，怕的是你做宣传的方向不对，触碰人的道德底线——老人、孩子、女性、爱、家庭、同情、国家、民族统一永远不可置疑不可亵渎。

5、草莓音乐节P图翻车

“草莓音乐节”是许多年轻人每年都要去打卡的地方，这样一场汇聚了一大批又潮又酷年轻人的活动，自然也是众多品牌不可多得的机会。

次日早上，摩登天空便删除了争议微博，称这是个“错误的创意导向”，并表示道歉。

我们年轻人是喜欢调皮，因为偶尔皮一下很开心，但这并不代表我们年轻人没有责任感和道德边界，所以不要轻易踩过界。

6、几条规则

那么到底怎么做才能使品牌营销有吸引力却不会过激呢？我们了几条小小的规则，仅供参考。

一、无论前面怎么说，后面都要传递正确的价值观

近年来，各大企业都做宣传，比如阿里巴巴的营销价值观“让天下没有难做的生意”、无印良品倡导自然、俭约、质朴的生活价值观等，这些大企业贩卖的其实已经不单单是产品和服务了，更多的是创造价值和认同。

追热点或者搞笑无厘头等都可以，最终我们要传递的价值观是要正向的，毕竟世道艰险，开心的幸福的生活才是大多数人的终极追求。

二、无论和谁跨界，明确自己是谁

比如杜蕾斯和喜茶等品牌的翻车合作，虽然跨界会让人觉得很惊喜，不明确自己的目的，到底是品牌还是带货，传播的内容又过于激进冒险，想象场景有些色情而不是情色，完全踩过界的话，最终效果只会变成1+12。杜蕾斯能成为“开车老司机”，因为他本身就是“司机”。

三、避免物化女性以及涉及敏感话题

打擦边球的营销时，对“度”的把握非常重要，不好的创意不仅能让观众恶心，更是对物化女性的恶俗玩笑。就像绝味鸭脖之前的负面新闻，过“度”营销对企业和产品的知名度、美誉度、品牌形象的树立，都造成了极大的影响。而敏感话题，不需要我们一一例举，读者们也应该心知肚明。

四、结合产品打造自己的特色

品牌进入新的市场，一定要考虑当地文化特色，根据当地用户的习惯、文化属性等来结合品牌打造特色。比如餐饮行业就要考虑消费者的口味、生活习惯以及食物配料等。而且在考察市场时要注意你要做的行业在当地的情况，如果是空白市场你的策略是什么？要是竞争激烈的话就又是的情况，不能打无准备之仗。

，品牌营销就像和消费者谈恋爱，当你有一次不良记录，后面需要花费很大的力气来弥补，得不偿失。所以，跨不好的跨界，别瞎跨；蹭不好的热点，别瞎蹭。