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一、从1988年开始，香港广告巨子朱家鼎分别三次找到梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲，用电影化的广告方式，演绎了三段经典的爱情故事。至此，他为铁达时手表撰写的那句广告语声名大噪，在那个时代穿透人心，也成为90年代香港的流行语，一直流传至今……

一、

从1988年开始，香港广告巨子朱家鼎分别三次找到梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲，用电影化的广告方式，演绎了三段经典的爱情故事。至此，他为铁达时手表撰写的那句广告语声名大噪，在那个时代穿透人心，也成为90年代香港的流行语，一直流传至今

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

朱家鼎一生获奖无数，而他自己说最大的幸福是他的妻子 —— 钟楚红，就是那位香港八九十年代的 “最红不过钟楚红”。两人从1991年结婚开始就非常恩爱，形影不离，钟楚红也在事业巅峰为爱隐退。但天妒英才，朱家鼎于2007年8月因大肠癌病逝，钟楚红誓言永不再嫁。他是我一生唯一的最爱。

没想到朱家鼎这句经典的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，也成了两人爱情的最好诠释。

二、

再看另一个被人津津乐道的真实故事。

1983年的时候，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？这句无法抵挡的话激起了斯卡利的志向，他毅然去了苹果公司并担任了苹果公司当时的CEO，和乔布斯一起开始改变世界。

看到没，乔老爷子也是坏坏的，他为什么不说 “你愿意和我一起改变世界吗？，而是说 你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？这就是乔布斯这句话的秘诀。

他在用苹果的品牌价值观（改变世界）这个最高维度，去对比百事可乐的产品特征（糖水）这个最低维度，实现降维打击。

而从我看文案的角度，这两个故事里的两句经典文字其实都有用了同一种文案手法对比！

这个是我们从小就在学的文字技巧，但从来都不是什么弱鸡技能，它一直都是广告文案中最受欢迎的文案手法之一，很多大佬都用得炉火纯青。

所谓对比，百度百科里是这么定义

对比也叫对照，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。

它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。

在写文案上，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。

比如

梅赛德斯·奔驰不极致，则平庸iPhone6S唯一的不同，是处处都不同

长城干红3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年

沃尔沃别赶路，去感受路

别克君越不喧哗，自有声

保时捷多数人知道，少数人了解

奥迪等级划分一切，你划分等级

人头马懂得萃取过去，才能创造未来

keep哪有什么天生如此，只是我们天天坚持

万科别墅踩惯了红地毯，会梦见石板路

这每一次对比，都在提高文案的质感，可以想象，本来可能是平淡无奇的陈述，却变得掷地有声，印象深刻。

三、

台湾文案天后李欣频的作品常常充满着想象力，她经常会用独有的语言风格，把一件稀疏平常的事，写得耐人寻味。

而排比和对比是她经常用到的文案技巧，它能在读者第一眼读到文案时，快速建立逻辑，有力的传达出信息点，勾住读者。

比如在《脑力决胜论》里，本来是习以为常的促销文案，她用实物的高价对比精神提升的廉价，强烈的反差衬托出要推销的书的价值。

1000元买不到一副眼睛却可以买到比尔盖茨的眼光1000元买不到几次心理医生却可以买到一辈子受用的EQ智慧1000元请不到一位趋势顾问却可以买到爆米花报告的未来商机

她为诚品敦南店旧书拍卖会写的《过期的旧书，不过期的求知欲》，也是在用对比的手法

过期的菠萝罐头，不过期的食欲过期的底片，不过期的创作欲过期的《PlayBoy》，不过期的性欲过期的旧书，不过期的求知欲全面5~7折拍卖活动货品多，价格少，供应快知识无保存期限欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书一辈子受用无穷

四、

华为也是这个文案手法的忠实爱好者，在无数次新品发布的宣传文案中都有用，新出的华为Nova 7 Pro也是不例外，是真的爱用对比。

01、远方景致，“近” 收眼底

02、拉开夜幕，自拍不落幕

03、拍摄大视界，都是小意思

五、

再说个电影《后来的我们》，他们的宣传海报文案里就有这么一句后来的我们，有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方。

其大意就是想说有多少成年人在慢慢成长后，都弄丢了身边的人。不过这太普通了。在加上 “跑赢” 和 “弄丢“ 、“时光” 和 “对方” 的对比后就完全不同了，引发了无数人的共鸣和回忆，一个金句就这么出来了。

这样玩对比的句子在网易云音乐的乐评上可以看到很多，都是普通人说出的话，却是那么的扎心和深刻。有人说“十年文案老司机，不如网易评论区。” 心累啊！大家平时多收集吧。比如

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心。

我猜你一定眼里有泪，不然怎么会抬头看云不看我。

不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

服了！

这个文案手法，不管国内还是国外从来不缺人在用，因为相对于获得 “对生活的深刻洞察” 以及 “十几年的文案积累”，它更容易快速上手，获得效果。写出100分的文案要靠个人功力，凤毛麟角，且还要靠机遇气运。而50分到70分80分，技巧完全是可以搞定的。巧的是，99%的人要的就是快速上分。

在你陷入创意空地的时候，想快速让文案不那么苍白，就别犹豫了对比，就是一个非常不错的方法，也是可以变废为宝的杀手锏。

有多少文案，转头就忘有多少文案，过目不忘。所以，下次在你写好一句文案时，不妨也多想一步如果加入对比，可以怎么写？