01热点是十万加的催产剂，写热点未必会火，但不写热点基本就不会火。无论是过去针砭时事的评论家，还是现在冷嘲热讽笔下生花的公号作者，其实都一样，都是在热点上摩擦生热的。02抨击比赞美更有效，因为赞美的……

01

热点是十万加的催产剂，写热点未必会火，但不写热点基本就不会火。无论是过去针砭时事的评论家，还是现在冷嘲热讽笔下生花的公号作者，其实都一样，都是在热点上摩擦生热的。

02

抨击比赞美更有效，因为赞美的难度高于批评，况且批评的文风可以诙谐、可以暴躁，赞美的文风难度太大了，大家更喜欢看对骂，就像路边看人吵架一样，相信我。

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角度和思路比价值观更重要。正确的价值观其实很难吸引大众关注，只有独特的视角才会博得转发和点赞。

04

热点的本质是短时间内的强注意力争夺。兵法的基本要求是要用强火力去打弱目标（集中优势兵力歼灭敌人），但写热点是用强火力去攻击强目标。刘强东的目标就比小马宋大，所以公号追热点一定是会写刘强东不写小马宋。

05

文章发出去半天就可以预测它的未来，如果反响强烈，那就多转发多群发发红包请人发，火上浇油，第二天继续用文字推荐加链接再推一把。如果是做抖音，看到一条视频火了，那就花钱再推一把，这是马太效应。

06

追热点也需要压倒性投入。如果你想快，那就是立刻反应，在时间上效率第一；如果你要想全，那就要在搜集资料上下大功夫；如果你想深度，那就要思考透彻、观点清奇。平庸的泛泛的文章谈不上追热点，只能叫完成指定动作，但裁判不会给你打高分。

你又想快，又想全，又想深度，几乎是不可能的（这让我想起阿罗不可能定律），除非是提前可以预知的热点提前备稿

07

十万加的文章影响力可能会超出你的想象，所以不要碰禁忌，不要靠造谣、污蔑来博眼球，没火还好，火了的话，你可能想象不到你会遭遇什么。却是有人因为谣传了一条微博进入看守所的。

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只会博眼球的文章无法造就个人影响力，只能带来流量，你的变现也只是靠广告费。最好的做法是，通过热点来输出思想和观点，才能打造个人品牌。

09

公众号创作是一个工作，很多时候它的考核标准简单粗暴，就是阅读量。这会导致许多自媒体人信口开河，把自己的成就建立在诋毁和挖苦别人的基础之上。一件事一个人从不同角度去看，往往会得出不同的结论，而自媒体偏向于得出那个公众更喜欢的揭露，这种KPI会导致变形的创作心理。

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之前的国庆节是个大热点，但许多元素都是广告法禁止的，所以好好过节，不要追了。

热点无限好，追时需谨慎。这十条手册，大家记住了吗？