故宫和腾讯合作的H5火爆了朋友圈两天，究竟好在

事情是这样的，从昨天下午开始，到今天下午，朋友圈接连被一个GIF动画刷屏了，一个很神奇的动画，很嗨的动画，里面有一个很逗逼的明朝皇帝。让我们来欣赏一下这个逗逼的GIF，是的它不是H5。。。它只是个GIF动画，稍后我们再来讨论它为什么火了起……

事情是这样的，从昨天下午开始，到今天下午，朋友圈接连被一个GIF动画刷屏了，一个很神奇的动画，很嗨的动画，里面有一个很逗逼的明朝皇帝。

让我们来欣赏一下这个逗逼的GIF，是的它不是H5。。。它只是个GIF动画，稍后我们再来讨论它为什么火了起来。

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说一下这个GIF动画的背景，腾讯最近有一个NEXTIDEA创新大赛，然后和故宫合作了一下，以故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

故宫博物院将开放一系列经典IP，比如《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等，与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”展开合作。

所以我们再来看这则GIF动画

进入宫中，接着永乐皇帝从墙上跳了出来

随着一段RAP响起，永乐皇帝跳起了舞

接着进入一个场景，永乐皇帝摆自拍拍照

进入朋友圈界面晒自拍，一群亲朋好友点ZAN

剩下的部分料点一半，就不放出来了。

一、穿越故事+宫廷故事

我觉得它能火起来是必然的原因，要提醒大家的是，它是一个穿越题材+宫廷题材的动画！

穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了，仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了这种套路来设计这个GIF，在题材故事上就成功了一大半。了，这仅仅是基础内容，接下来我们继续看。

二、腾讯和故宫合作

腾讯是市值虽然高达2000亿美金，但从年龄上看还是18岁的孩子，而故宫已经是600岁左右的老头了。从企业形态上看，腾讯是一家新兴型的互联网企业，而故宫是一家文化底蕴深厚的传统企业。

在这样的属性状态之下，腾讯与故宫合作，传统文化与新兴文化相结合，本身就是一大亮点，促使用户关注这则GIF，从而参与其中。

三、心理领域刺激

当一个人被某种场景/某种事物所刺激到，会产生一系列的反应，这则GIF动画的场景是皇帝从墙上跳出来，接着在故宫里面唱RAP歌，接着让用户产生了愉悦感，从而转发。

这里的核心动机是前半部分“跳唱”，人们总是把一些事物当作凸现在前面的（图形），而把一些事物看作呈现在后面（北京）。例如运动的、喧闹的是图形，静止的墙壁，安静的故宫是背景。

再例如，在篮球比赛中，观众的注意力通常会被啦啦队吸引，不是因为啦啦队长得好看，也不是因为在数万人中只有10几个拉拉队员，而是因为这些队员频繁地活动、呼喊、挥舞手臂，穿着靓丽的服饰。

在心理学中其实叫作人的心理领域，刺激了用户关注永乐皇帝，从而接下来产生各种行为。

四、颠覆性

用户分享一个信息到朋友圈，有很多动机，通过这则故宫GIF动画的表现形式，还有内容构成，可以分析出用户是因为颠覆性的场景。它包括跳骑马舞、听RAP、玩相机自拍、晒朋友圈，从而促使用户分享，用户分享的最终目的是因为“嘿，我发现了一个新大陆”

类似的动画还有很多，例如前几个月一个李白乘坐汽车的穿越H5，出现在了自己的朋友圈，为他点ZAN的是杨贵妃、白居易、杜甫、韩愈、陶渊明等大咖，下面还有唐玄宗评论问李白要不要喝拉菲。

再例如前段时间《宝马的H5》、《红星美凯龙的H5》、《吴亦凡打电话给你》的H5。所以我们会发现这这些H5有一个共通点，就是颠覆常规性的场景。故宫的这则动画设计者想必也参考了李白的H5，设计出了它。

五、如何定义颠覆性？

颠覆场景，是指颠覆常规的场景，也就是眼见到的是非常规场景；从而产生某种情绪；发生化学反应——分享

例如

1、很多人看到屌丝成为高富帅，赢取白富美的故事/新闻。分享目的是美女嫁给这种屌丝，真是鲜花插在牛粪上，还不如换我上。

一种分享目的是他都能成为高富帅，那么我也会成为高富帅赢取白富美。他分享的核心点是自己很优秀，获取认同感。（实则是越炫耀什么，就越缺少什么）

2、再例如，一个人出现在了CCTV新闻联播的画面中，画面中有这个人的名字，这个人正巧被CCTV采访报道。一个人接到了facebook的入职通知书，入职照片上有这个人的名字。

事实是这些都不可能发生，这里这些事情颠覆了他自己所认知的常规，这类人就会分享。这里分享目的是展示自己的正面形象、装逼心理作祟，获取认同感。

唠叨几句，从朋友圈分享的效果来看，似乎大多数用户都是围观党，仅仅参与了转发，对后半部分的广告并不感兴趣。

从传播角度，这则H5显然非常成功了，值得我们思考。

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