揭秘国货手机品牌红米在TikTok上的营销玩法

现如今，智能手机产品在海外市场的竞争也非常激烈，品牌想要开辟海外阵地异常困难，尤其是新的出海品牌。而现在TikTok成了出海品牌的一根救命稻草，为什么这么说呢，先来看一组TikTok数据全球下载量25亿（高于YouTube、Insta……

现如今，智能手机产品在海外市场的竞争也非常激烈，品牌想要开辟海外阵地异常困难，尤其是新的出海品牌。而现在TikTok成了出海品牌的一根救命稻草，为什么这么说呢，先来看一组TikTok数据

全球下载量25亿（高于YouTube、Instagram、Facebook居全球第一）

全球活跃用户超8亿

日活跃用户90%

覆盖国家155个

全球娱乐应用中收入、下载量双榜冠军

显而易见，TikTok已经成了最佳的社媒营销渠道，出海品牌可以通过TikTok打造自己的品牌，若是已经在电商平台有自己店铺的卖家，也要选择TikTok这种拥有巨大流量的渠道来引流转化。

那么智能手机相关的品牌在TikTok上该如何做营销呢？接下来推火网小编带大家一起来看看在TikTok出圈的国货品牌佼佼者红米是怎么做的吧！

红米深谙传播之道，用最简单的方法达到最好的效果。

其实红米手机在海外出圈可能会让人感到惊讶，谁会想到一个中国品牌会在TikTok这样的社交平台掀起大波澜。

或许，在红米的TikTok营销案例中可以让我们从新的角度来观察现如今新兴的海外社交平台，他们已不再仅限于社交，更多的是偏往产品带货，所以说，TikTok平台的施展空间远比我们想象的宽广。

建立品牌阵地（开通TikTok官媒账号)

果哥发现，红米在2022年2月左右开设了TikTok帐户，并且认证了官方蓝V，这是品牌出海TikTok，打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的也提高了转化。

截至目前为止，这个账号共收获了42万的粉丝和超过380万个赞。他们发起的话题#redmi，累计参与度已经达到6亿次！

打造创意性的内容吸引用户关注

红米在TikTok上发布的内容一般是围绕着产品的推出趋势，加上一些关于新品的介绍和使用等。

之所以这个账号的视频能受到观众喜爱并能够积累这么多的关注度，很大程度上是因为他们对趋势反应非常迅速，他们积极参与或者打造每一个热门话题，把自己营造成了一个紧跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地气的品牌。

红米在TikTok上最受欢迎的一个视频是为了推广新推出红米Note8Pro手机，它通过对一片绿叶的近距离拍摄，突出手机的微距摄像头的清晰度，红米希望能够在印度打响这款新机型的知名度，让更多人投入到互动活动中来。

国货品牌红米的成功，让各个品牌方真正意识到社交媒体运营的核心是抓到大众的兴奋点，而不是闭门造车！

我们在各种社交媒体平台上看到的那些火爆内容，绝大多数都不是门槛高或者很复杂的高精尖内容，而是真正引起大家共鸣，让每个普通人都能感同身受和乐在其中的“小确幸”罢了。

国内出海品牌如何在TikTok

上打造一站式整合营销？

出海品牌想要打造TikTok一站式整合营销，就需要从TikTok三大蓝海阶段开始布局。

1、TikTok广告投放

TikTok广告投放是一种便捷的付费流量，可以直接跳转至广告主落地页、站内页面等外部链接。目前已经有很多品牌卖家，利用TikTokADS的低成本高流量获取品牌曝光和转化。

In-Feed（信息流广告）其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中；

BrandTakeover（开屏广告）打开TikTok的第一个全屏广告，3-5秒的展示曝光；

TopView（超级首位）用户打开TikTok后的第一个视频贴，100%的SOV开屏；

标签挑战赛引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播；

品牌贴纸创建自己的品牌贴（Sticker）让用户可以放在录制的视频里。

2、网红营销

网红的影响力众所周知，品牌卖家可以根据自己的预算可以选择匹配合适的网红，通过网红的宣传推广，可以引流至产品链接，也可以增加品牌的知名度，为品牌的活动预热。

（1）创作内容视频暂时没有TikTok账号卖家，可以先通过多个网红打造原创视频，软性融入产品进行营销推广，推送到网红独有的私域流量池和更大的流量池中。

（2）结合广告投放通过网红+In-Feed，或网红+挑战赛等TikTok广告投放，通过其影响力吸引更多的潜在消费者，既提升了品牌效应又提高了产品转化率。

（3）直播带货相对于内容营销带货，直播带货的互动性更佳，刺激用户消费的目的性更强，通过网红TikTok直播带货，更有效地激起用户的购买欲望。

3、社媒矩阵

相较于其它社媒平台，TikTok处于早期红利阶段，非常容易成功运营品牌官方账号，打造自己的私域流量池。引流转化方式可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等。