泡泡玛特伦敦开店国潮热烧到欧洲

中国潮玩开始蔓延到全球。1月20日,泡泡玛特位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的门店正式开业,这不仅是泡泡玛特在英国的首家门店,也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店。欧洲首家门店的顺利营业,意味着泡泡玛特的全球扩张版图再进一步。据……

中国潮玩开始蔓延到全球。

1月20日,泡泡玛特位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的门店正式开业,这不仅是泡泡玛特在英国的首家门店,也是泡泡玛特进入欧洲市场的首家门店。欧洲首家门店的顺利营业,意味着泡泡玛特的全球扩张版图再进一步。

据了解,泡泡玛特将在英国首店发售SKULLPANDA黑女仆限量吊卡及MEGA珍藏系列1000%SPACEMOLLYx美林·密码。实际上,1月15日,这家英国首家门店便开始试运营,营业期间收到了欧洲消费者的热情反馈,大批英国本地粉丝到门店打卡。

据了解,即便受到全球疫情不稳定因素的影响,泡泡玛特也在努力进行海外市场的拓展。截至2022年,泡泡玛特已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区,并已在北美、东南亚、欧洲多地区核心城市开出了线下门店、快闪店及机器人商店。

除了线下门店和机器人商店,泡泡玛特也在通过其他方式提升海外影响力。2022年泡泡玛特先后参加了英国顶级动漫展MCM和国际知名潮流盛会DesignerConUK,让海外粉丝感受中国潮玩的魅力;去年11月底,官方宣布在全球落地100家快闪店,这也是泡泡玛特在全球大规模开设快闪店。线下渠道的扩张加上海外粉丝热情晒娃带来的线上热度,泡泡玛特海外业务不断破冰。

以泡泡玛特为代表的中国潮玩IP正在用优秀的设计征服全球粉丝。根据2022年12月中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2022中国潮流玩具市场发展报告》,2015年~2022年,潮玩产业全球市场规模从87亿美元增长到198亿美元,复合年增长率达到23%,预计2022年行业总规模将会达到346亿美元。

潮玩产业全球市场正处在强势的上升期。分析认为,海外市场大有可为,中国的潮玩公司看到了全球市场的潜力,开始加速海外扩张步伐。潮玩出海不仅是商业模式的出海,更重要的是能够通过潮玩产品输出中国的设计理念和潮流文化,加深海外粉丝对中国潮玩IP的文化认同感。