原来内容营销还能这么玩儿？

如今内容营销被奉为至宝而倍受青睐，因为“好内容”会帮助品牌巧妙地进入受众心里，使得品牌更容易被记住。，如何用创意的思维，创造出真正让受众产生共鸣的内容，缔造一场“聪明”的营销，成为广告主最追捧的营销效果。那么到底什么样的内容才能称得上为……

如今内容营销被奉为至宝而倍受青睐，因为“好内容”会帮助品牌巧妙地进入受众心里，使得品牌更容易被记住。，如何用创意的思维，创造出真正让受众产生共鸣的内容，缔造一场“聪明”的营销，成为广告主最追捧的营销效果。那么到底什么样的内容才能称得上为“好内容”呢，或许腾讯视频已经给出了很好的答案。

气质匹配+情感植入，好内容的“最佳标配”

优质内容要真正打动目标受众，，内容和品牌调性要保持一致，超越内容与品牌信息“格格不入”的硬性植入，用“润物细无声”的方式将品牌信息植入到受众的内心，这才是内容营销的高段位选择。

譬如美素佳儿与腾讯视频推出的《放开我北鼻》网络综艺内容定制营销，将品牌“植入”升级为品牌“融入”，从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手，将美素佳儿“全方位陪伴与保护”的品牌印象以节目内容展示的方式根植人心。这种内容营销创意手法既避免了生硬内容所带来的用户体验伤害，又维护了优质内容的用户吸引力，为品牌创造了更多和目标受众接触的机会。

而另一个与腾讯视频合作的品牌亿滋，则选择与其品牌调性相一致的腾讯视频LiveMusic作为合作对象。作为一个大众消费品牌，一直在不断传达为消费者提供“亿万好滋味”的品牌理念，而腾讯视频LiveMusic作为行业顶级的演唱会在线直播平台，也是想把“音乐美味”传达给更多的受众，二者在传达理念上有着“不谋而合”的一致性。，腾讯视频LiveMusic以亿滋品牌为核心，最大程度挖掘演唱会与品牌之间的内核关联，碰撞出大量精彩的优质内容，毫无违和感地将亿滋的品牌形象融入演唱会的实时氛围中，让品牌信息得以巧妙的传播。

，情感上的研究渗透，对于内容营销来说也是不可或缺的。通过消费者洞察，深入了解消费者的情感思路，并依此对内容进行包装和优化，将品牌能够真正地走进受众的内心。这是腾讯视频内容营销价值的精华所在。

如伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱》第二季的合作中，依据如今年轻人不喜欢说教的特点，采用逗比的“王嘉尔”式口播以及直击内心的冰箱心理学植入，都是情感依托下的内容营销标杆性内容。

而马自达独家冠名播出的《搜神记》的合作中，则是将品牌植入到剧情背景中，在极其自然的情景需求下突出品牌信息，通过这种量身定制，以情感价值为依托，在剧情的延伸中为品牌的深度植入创造了更多空间，也获得广告主的超高好评。

全方位布局优质内容，个性化营销游刃有余在营销中别具匠心地添加进目标受众感兴趣的情节内容，从而让内容营销更具人性和温度，是腾讯视频开启全链条视频营销联动的金钥匙，而这一切是依托在于腾讯视频全方位的内容布局，因为只有这样，才能在为广告主定制内容时有多方向的选择性，让营销内容生产可以“如鱼得水”。