2022大厂转身2.4亿老铁都想回家种地（大厂2022年规

“广阔天地，大有作为！”喧嚣的2022即将结束，回首这一年，发现巨头们居然都喜欢下乡种田？01快手发布报告，大家爱种地！“是谁下了班偷偷回家学习母猪的养殖技巧？”12月24日，快手公布《拥抱幸福乡村——2022快手三农生态报告》。……

“广阔天地，大有作为！”

喧嚣的2022即将结束，回首这一年，发现巨头们居然都喜欢下乡种田？

01

快手发布报告，大家爱种地！

“是谁下了班偷偷回家学习母猪的养殖技巧？”12月24日，快手公布《拥抱幸福乡村——2022快手三农生态报告》。

数据显示，2022年，快手平台三农兴趣用户超过2.4亿，其中有超过29%的用户来自一二线城市。三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿！

在快手上有超过1.9亿月活用户关注了农业技术视频，其中有60%是与种植和养殖相关的短视频。看来农村的确是都市丽人和打工人们的精神故乡，偷学一手母猪养殖技术，为35岁职场危机做准备！

除了快手平台之外，前段时间抖音大火的张同学，视频主要内容也是以展现写实乡村生活为主；至今停更五个多月的李子柒，更是凭借写意的乡村田园生活，成功打造超级IP。火遍全网，走向世界，成为代表中国的一个“文化符号”。

前段时间，李子柒和MCN机构微念的IP纠纷，更是成功收获微博热搜，还养活了不少新媒体推火网小编。

这些数据清晰地表明了，这届网友对于农业相关内容的兴趣越来越浓厚，可以说是人民喜闻乐见。

除了爱看之外，用户对三农产品消费也是毫不吝啬，爱屋及乌！在快手平台，每两个农业创作者中，就有一位能够获得收入。2022年，快手三农常坐着电商成交单数超过500万单。而今年前10个月，快手农产品订单就超过4.2亿、销售额同比增长88%。

而在拼多多平台上，2022年农产品消费GMV已经超过2700亿元。据瞭望智库最新发布的《2022农村电商发展趋势报告》显示，2022年我国农村网络销售规模达到18000亿元，农产品电商规模也接近6000亿，并保持40%的速度飞快增长。

这届年轻人，爱看三农内容，爱买三农产品。因为那群农村老铁，就像最心疼你的老家亲人，他们不关心今年你挣了多少钱，只关心你是否吃饱穿暖！

除了爱看爱买之外，不少打工人甚至选择肉身回乡，直接加入种地大军。据拼多多近期发布的《2022新农人成长报告》显示，截至2022年10月，平台的95后“新新农人”数量已超过12.6万人！

他们在掌握了电商运营、直播带货等创新模式之后，返乡创业，决定依靠土地，实现新的田园梦想。

因为土地，是长在中国人基因里的记忆。

02

2022，大厂爱种地

“相较其他行业，农业是真正的星辰大海！”

2022注定是不平凡的一年，原本火热的电商巨头们纷纷遇冷。双十一未见战报，双十二不声不响。就连去年爆火的直播电商，也在今年年底，被戳破了泡沫。

社区团购、直播电商、低度酒、潮玩集合店等等各类投资风口来了又走，潮水渐渐退去，只有农村电商屹立不倒。

在消费大环境增速放缓，用户红利即将见顶的情况下，农村电商成为兵家必争之地。不少巨头从今年开始更加重视农村电商的发展了。

最出圈的要数新东方的大转身了，受国家双减政策影响，新东方创始人俞敏洪决定带领新东方名师们组建直播带货团队，专门为农产品带货！

这可不是说说而已，据天眼查数据显示，截至发稿前，新东方已经成立东方优选和东方甄选两家电商企业。其中东方优选的营业范围包括销售鲜肉，禽蛋，水产品等一系列农产品。

除了新东方的跨界转型之外，电商巨头拼多多，在今年8月份发布二季度财报时，更是宣布设立“百亿农研专项”计划，今后拼多多的发展重心将会落在农业领域。

据拼多多CEO陈磊表示，“以后几个季度可能有的利润将进入这个专项，直至100亿的总额得到满足。”根据最新发布的Q3季度财报显示，拼多多三季度非GAAP营业利润达到了32.607亿人民币，而拼多多也兑现了上述诺言，将这笔利润投入到农业之中。

老牌电商平台淘宝，对农村电商的发展也非常重视，早在2022年的达沃斯论坛上，马云就曾直言，如果现在重新开始创业的话，“我会选择农业！”

近三个月以来，不断有电商和互联网巨头公司践行着马云当年的计划9月初，蜜雪冰城注册“雪王农业”公司，到12月，又将注册资本增至1亿元；9月28号，抖音联合农业部举行丰收节论坛；11月14号，盒马鲜生和章丘区农村农业局达成合作；11月底，京东京喜与山东省农业农村厅签订战略合作协议……

因为作为供应链最初一环，农业的发展状况，决定着下游产业的质量，比如一颗草莓的甜度和口感，决定着消费者手中那杯奶茶是否合意；棉花要是没晒够太阳，我们身上的服装就没那么保暖柔软。巨头们布局农业，其实就是在布局全产业链。

我国每年的中央一号文件，都是关于农业发展的指导建议，这更进一步地证实了农业在我国消费领域的重要性。

巨头进入农业，利用技术优势和供应链优势，可以帮助实现乡村振兴、用户得利等多方共赢的新农村梦想。2022年，或许就到了收获的时刻。

03

高科技种田，利国利民！

“大国小农”，是对中国农业发展的准确刻画。用人话来说就是我国当前的农业有数量、没质量，还处于初级发展阶段。

和发达国家相比，我国智慧农业以及农业科技含量，还有很大的发展空间。而我国公众对于农业科技含量的的发展也越发关注，吃得健康吃得放心，是大家共同关注的内容。

随着巨头们纷纷涌入农业领域，他们也为农业科技发展，带来新的力量。

以投入百亿农研的拼多多为例，至今拼多多已经举办了两届“多多农研大赛”，通过和中国农业大学、浙江大学以及国内外农业科技机构合作，来实现农业技术的提升。

今年的比赛内容是“种番茄大赛”，从九月开始，为期六个月的种番茄大战就已经打响，四只决赛队伍，需要从肥水配方、温室控制、植物传感器、农业物联网等多个技术层面钻研，把理论层面的技术研究转化为真实种植中的实战。

夺冠的标准也十分清晰明了，即种出最棒的番茄！

而首届“多多农研科技大赛”的比赛方式是种草莓，的实战成果显示，利用AI技术种植的草莓，产量提升了近200%，而且投入产出比超出传统方式75%以上。

除了拼多多的农研科技大赛之外，阿里也在积极建设数字农业基地。

从2022年开始，阿里就开始和中化农业开展合作，共建数字农业基地，去年年底有15位农业科学家携优品入驻阿里“农业科学家基地直选”频道，袁隆平大米也于今年正式入驻。

今年11月，阿里巴巴旗下的阿里数农和淘菜菜攻克了国产猕猴桃后熟技术难题，自行研发出猕猴桃催熟和压差预冷一体化设备，经反复测试，已具备规模化应用能力。

简单来说，这项技术可以实现国产猕猴桃“采后即食”，不需要再囤放一段时间了。而且拥有不输于新西兰进口猕猴桃的品质，价格却更低。

并且阿里还借助淘菜菜平台，实现从田间到消费者餐桌的全链路标准化供应。目前即食猕猴桃已经成为淘菜菜平台复购率最高的水果了！

相比烧钱营销大战，农业科技大战才是利国利民的最佳策略。通过科技硬实力搞农业，是最新技术真正的归宿。大厂爱种地，将农业与互联网技术结合，携手共筑乡村振兴，更加帮助普通人去享受质优价廉农产品！

可以说用高科技种田，巨头们是认真的！