什么样的广告文案才算有创意？（广告创意与文

这几年，H5很火，刷爆朋友圈的H5层出不穷，比如，军装照、一元画廊等等。许多营销总监张口就说，给我来一个H5。，Ｈ5究竟是什么，你真的清楚吗？H5是什么知乎上关于“H5是什么?”的讨论非常火爆，共有123个回答。其中“H5是一种……

这几年，H5很火，刷爆朋友圈的H5层出不穷，比如，军装照、一元画廊等等。

许多营销总监张口就说，给我来一个H5。，Ｈ5究竟是什么，你真的清楚吗？

H5是什么

知乎上关于“H5是什么?”的讨论非常火爆，共有123个回答。

其中“H5是一种用在微信上的PPT”的回答，个人感觉甚妙

虽有抖机灵之嫌，概括也不够严谨（因为H5的功能远比PPT强大，比如重力感应等高级特效，PPT就没法实现），但能让小白在最短的时间意会H5的基本概念，就不失为一个好回答。

但要深入理解相关概念，我们还是得追本溯源。H5是HTML5的简称，HTML5又是HyperTextMarkupLanguage（超文本标记语言）的简称（这不重要，请无视）。

有点代码常识的童鞋应该都知道，HTML语言是用来做网页的。随便找个网站，点击右键查看源代码，就能看到该网页相关的HTML语言代码。

一个网站是怎么呈现到我们面前的呢？建网站的童鞋用HTML语言写出上面图右的代码，经过浏览器的识别转化，生成了上图左中的网站，呈现在我们面前。举个简单的例子，网页标签显示的标题“百度一下，你就知道”对应的HTML语言就是<title>百度一下，你就知道</title>。

所以，说到底，HTML语言就是用来建网站的，第一版HTML语言1993年就发布了，第5版HTML语言，也就是HTML5，发布于2014年，并不是什么新鲜概念，和大数据、云计算、区块链比起来，简直老得掉渣，那么，为什么H5会突然大火起来呢？

这就不得不提到移动互联网技术的兴起，和微信的火爆。HTML5技术是老东西，但它在移动端的应用却是近几年才展开的，而且因为微信的火爆，使得H5的营销价值空前，得到巨大关注也是自然的事。

所以，如果根据H5的主要应用场景给一个定义，个人觉得“H5是一种主要在移动端展示和传播的页面”。

H5的特点

H5页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，其丰富的控件、灵活的动画特效、强大的交互应用和数据分析功能，使其能高速低价地实现信息传播，且非常适合通过手机来展示、分享。也因其灵活性高、开发成本低、制作周期短的特性使其成为当下微信营销的不二利器。

H5的类型

H5的分类方式很多，这里介绍其中的一种，按照逼格（这里指技术的先进性）的高低，将H5分为3类

1.简单活动类

简单活动类H5主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等常见的活动类H5，这类H5模式和技术都非常简单，但因为由直接利益驱动，传播力较强。

普通红包（来源人人秀官网）

砍价拼团（来源人人秀官网）

2.中级趣味类

中级趣味类H5主要包括小游戏和答题测试，趣味性强，技术上的实现难度也会稍大一些。

小游戏（来源人人秀官网）

3.高级动效类

高级动效类H5主要包括快闪、一镜到底、VR全景、模拟界面、重力感应等等。创新感极强，技术实现难度也是最大的。

1）快闪

快闪是指在短时间内，快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。国内使用快闪进行营销的鼻祖应该算是苹果。

2016年9月，苹果在iPhoe7发布会结束后，采用快闪的形式，将2小时的发布会浓缩成了107秒的快闪短视频，引发了巨大的传播和讨论，此后，国内使用快闪形式进行营销的品牌层出不穷，但在质量上很少有能和苹果媲美的，大家自己感受下“苹果风”的快闪，形式简洁，但细节非常考究

同样的形式在H5中也可以应用，只是把横版视频变成了竖版而已。

扫描二维码，感受快闪型H5

2）一镜到底

一镜到底是指看上去几乎不用剪辑，没有切换，一个镜头从头到尾，完整记录整个事件的发生过程。

这种艺术手法源于电影产业，最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964年，他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了485分钟。

纪录片《帝国大厦》截图

第87届奥斯卡金像奖最佳影片《鸟人》也是一部经典的一镜到底的影片

电影《鸟人》截图

扫描二维码，感受一镜到底型H5

3）VR全景

VR全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境，许多科幻电影都用到了VR技术进行拍摄。

《黑客帝国》是较早尝试虚拟现实技术的电影

《阿凡达》是经典的虚拟现实技术拍摄的电影

VR全景技术在商业上地应用最典型的是房地产行业，网上看样板房地服务就是利用了VR全景技术。

扫描二维码，感受虚拟现实型H5

4）模拟界面

模拟界面，顾名思义，就是模拟不同的移动端界面，进行场景的构建和情节的开展。因为是移动端特有的创意，所以，目前的创意度和传播度都非常高。

网易制作了大量的模拟界面类H5，趣味性非常强

5）重力感应

重力感应，是指对地球的重力方向的感知，目前大部分的手机上都安装有重力感应芯片，所以，当我们浏览重力感应类H5时，只要稍微移动或旋转手机，手机界面就会发生相应的变化，趣味性也非常强，自己感受下

H5制作常用软件

关于H5的制作，市面上已经有很多软件了，我们撇开国外的不谈（因为界面对我们并不友好），国内H5制作软件大致可以分为2类

第一类是傻瓜型H5制作软件，可视化界面，只需要简单拖拽，组织素材就可以制作H5，不过缺点在于功能不完善，制作效果也有不足。这类软件主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度H5等。

第二类是专业型H5制作软件，也是可视化界面，但操作难度相对较大，功能更全面，需要一定的学习才能掌握。目前国内比较典型的只有iH5和意派360，其中iH5的功能相对更为强大，对微信的兼容性也更好。

比较人性化的是，iH5和意派的官网上都提供了非常系统的教程视频，打开官网即可免费观看

除此以外，iH5和意派的官网上还提供了签约设计师栏目，只需简单注册，就可以通过平台直接接单。

关于H5制作软件，站长之家上有一篇比较全面的测评文章，从多媒体功能、高级应用、微信应用和用户友好度四个指标，对市面上主流的30款H5制作软件进行了打分。

小结

H5是一种主要在移动端展示和传播的页面。

H5页面包括文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式，具有强交互、移动端、制作简单、成本较低等特点。

H5的分类方式很多，按照逼格（这里指技术的先进性）的高低，可以将H5分为3类简单活动类、中级趣味类、高级动效类。

H5的制作软件分为2类1.傻瓜型H5制作软件，主要有人人秀、易企秀、MAKA、搜狐快站、百度H5等；2.专业型H5制作软件，只有iH5和意派360。

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