线上增长76%珀莱雅品牌营收持续增加（珀莱雅销

今日（8月24日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）发布了2022年中报。报告显示，2022年上半年，珀莱雅营业收入为19.18亿元，同比增长38.53%；归属于上市公司股东的净利润为2.26亿元，同比增长26.48%。这是自2……

今日（8月24日），珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）发布了2022年中报。报告显示，2022年上半年，珀莱雅营业收入为19.18亿元，同比增长38.53%；归属于上市公司股东的净利润为2.26亿元，同比增长26.48%。

这是自2022年有数据显示以来，珀莱雅营业收入涨幅最大的一年。

财报显示，取得这一业绩的主要原因，还是珀莱雅线上销售营收增长。今年上半年，珀莱雅不断加大对抖音、快手小店等新兴电商平台的投入。飞瓜数据显示，珀莱雅位居抖音国货美妆排名第一。

，珀莱雅还将募集约7.52亿元资金，用于湖州扩建生产基地建设项目（一期）、龙坞研发中心建设项目等项目建设。

彩棠卖了1.11亿，彩妆同比增长97.45%

如今的珀莱雅正走在构建新国货化妆品产业平台的道路上，其旗下主要拥有“珀莱雅”、“悦芙媞”、“彩棠”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”等品牌，形成了涵盖大众精致护肤品牌、彩妆品牌、高功效护肤品牌的产品矩阵。

报告显示，2022年上半年，珀莱雅化妆品业务营收合计19.11亿元，其中，自有品牌营收合计18.54亿元，而仅珀莱雅这一个品牌，即获得14.87亿元的营收，占自有品牌营收的80.2%，较去年上半年增长了31.44%。

珀莱雅品牌营收持续增加，得益于品牌升级产品驱动策略，以及“大单品策略”的推行。

据悉，随着对产品生命周期的数字化管理，珀莱雅品牌对旗下双抗精华和红宝石精华进行升级，，珀莱雅不断完善大单品矩阵，不仅打造了珀莱雅红宝石面霜、源力修护精华、红宝石眼霜等新护肤大单品，也从品类上进行了延伸，在精华之外，研发出面霜、眼霜等品类，从抗老功效延展至修护功。

在珀莱雅品牌发展之外，彩妆品牌彩棠的发展势头同样不容小觑。

2022年上半年，除珀莱雅这一品牌，珀莱雅其他自有品牌营收合计3.67亿元，仅彩棠这一个品牌营收即为1.11亿元，占比超30%。在彩棠等彩妆品牌的助力下，今年上半年，珀莱雅美容彩妆类营收2.71亿元，同比增长97.45%。

值得一提的是，2022年第二季度，珀莱雅护肤类、彩妆类产品平均售价均有不同程度增长，护肤类和彩妆类同比增幅分别为20.47%、22.18%。

而这主要是由于原材料价格上涨，导致新增产品的销售单价较高。以珀莱雅官红宝石淡纹紧致精华为例。今年，珀莱雅推出该款产品2.0版本，其定价为329元（30ml/瓶）。而去年年初推出的红宝石淡纹紧致精华售价为239元（30ml/瓶）。一年时间，涨价幅度接近40%。

线上增速达75.85%，在抖音平台半年卖货3.77亿

如今，珀莱雅已形成了“线上渠道为主，线下渠道并行”的销售模式。

其线上渠道主要是通过直营、分销模式运营。其中，直营以天猫、京东等平台为主，拓展抖音小店等新兴平台，分销包括淘宝、京东、唯品会、拼多多等平台。

2022年上半年，珀莱雅主营业务收入合计19.11亿元，线上营业收入15.45亿，占比80.82%，增速达75.85%。而线下渠道营收为3.67亿元。

珀莱雅在线上的营销投入也是有目共睹的。在天猫旗舰店，珀莱雅持续推进“品牌化+精细化”运营改革，不断调整品类结构，优化产品内容，并加强与头部KOL的合作。

在抖音、快手小店，珀莱雅也牢牢抓住直播风口，将自播与达人播相结合。自2022年底正式在抖音官方直播间布局自播赛道，珀莱雅屡创佳绩，接连斩获“首个日销突破百万的店家”、“首个日播专场破600万店家”等荣誉，并获得Q1季度护肤类目总体销售第一等殊荣，跃升为抖音赛道头部美妆品牌。

飞瓜数据显示，2022年2—7月，珀莱雅在抖音平台的GMV达3.77亿。

，在京东、唯品会、天猫超市等传统线上渠道，珀莱雅进一步优化平台运营，加强会员营销，调整产品结构，优化投放费用节奏，加强大单品和新品销售。

在线下渠道，2022年上半年，珀莱雅主营业务收入同期下降27.23%，这与疫情的影响及珀莱雅战略方向调整不无关系，但珀莱雅依然重视日化渠道和商超的作用，不断进行网点调整，包括推出适合渠道发展的产品组合、增强BA能动性等。

珀莱雅的一系列举动，都预示着这个老牌国货品牌正在焕发新的活力，向着年轻的消费者更近一步。

，珀莱雅也在半年报中透露出愿景用高性价比高效率的投放模型和贴合消费者需求的优秀产品，将去年消费者心中“珀莱雅真的不一样了”推向“珀莱雅是能代表中国去世界比一比的国货之光”，继续迈向更高的阶梯。