为什么是欧莱雅娇兰等法国化妆品引领全球

中国市场已然成为全球品牌拓销主战场，过去两年，以法国美妆品牌为代表，“来势”最为凶猛。欧莱雅过去两年在中国市场保持高增长率，2022年第三季度欧莱雅中国继续实现两位数增长；另一美妆巨头LVMH也在财报中指出，得益于中国市场的持续增长，20……

中国市场已然成为全球品牌拓销主战场，过去两年，以法国美妆品牌为代表，“来势”最为凶猛。

欧莱雅过去两年在中国市场保持高增长率，2022年第三季度欧莱雅中国继续实现两位数增长；另一美妆巨头LVMH也在财报中指出，得益于中国市场的持续增长，2022年前三季度香水美妆部门斩获353.6亿，同比增长30%，中国市场也成为迪奥、娇兰、纪梵希、馥蕾诗等品牌业绩中的最大亮点……对于法国品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。

最近，海关总署公布我国2022年美容化妆品及洗护用品进口统计数据，法国以349.6亿元居于中国化妆品第二大进口国，仅次于日本，这已经是法国连续第三年位居我国化妆品第二大进口国。

法国，俨然成为中国最大的化妆品“供应商”之一。

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中国是法国化妆品第一出口国

把时间战线拉长，法国化妆品在中国市场有过“更辉煌”的时刻。

梳理近11年中国海关进口化妆品统计数据，2011-2022年，法国始终稳坐中国化妆品第一进口国的地位。2022年法国对中国出口额被韩国超越，2022年法国向中国出口化妆品销售额排在第三位。但从2022年开始，法国就一直稳居中国化妆品第二进口国；且从近两年增速来看，有望重回第一。

法国化妆品在中国市场的优势，可以追溯到25年前。1997年，欧莱雅在一场“法国高新技术展”上第一次进入中国人的视线；此后，“法国制造”就一直成为高品质的保证。25年间，中国经济飞速发展、商业环境逐渐成熟，中国消费者从逐步形成品牌意识、到追求消费档次，再到进一步追求使用体验，完成了一次次消费升级，但始终不变的，是对“法国制造”的信赖。

欧莱雅、兰蔻、YSL、娇韵诗、娇兰、Dior、纪梵希、贝玲妃、香奈儿、希思黎、雅漾……一众法国美妆品牌在中国市场的“庞大且稳定”的客户群，就是最好的佐证。

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾在2022年3月表示“中国市场成为欧莱雅集团全球第一大市场只是一个时间问题，势必会成为现实。”

中国市场对法国在全球化妆品领域的“领先地位”，有着不可小觑的贡献。根据法国美妆企业联合会FEBEA发布的数据，2022年法国化妆品总出口额157亿欧元（约合1202亿元），仍是全球领头羊。

而中国已成为法国化妆品第一大出口国。FEBEA数据显示，2022年法国化妆品出口额相较2022年同比下降11.8%，但对中国出口的化妆品总额却同比增长20.7%，2022年中国超过德国和美国，跃升法国化妆品出口最大单一市场。

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法国化妆品引领全球的动力是什么？

以欧莱雅、娇兰、迪奥等为代表的法国美妆品牌，之所以在竞争激烈的市场上拥有长期且稳固的地位，主要得益于早已融入法国化妆品企业基因中的“创新能力”。

“法国化妆品在全球竞争中占据领导地位，主要基于产品质量、创新和与法国文化遗产相关的强大的想象力和创造力。每年法国化妆品行业在创新方面都投入巨大，营业额的3%以上会用于研发，尤其是配方、新原料和可持续性问题上。”法国商务投资署（中国）时尚生活-医疗健康部负责人MélanieGAUDIN表示。

法国化妆品在成分、原材料、配方、包装等研究上的领先地位，从欧莱雅等公司身上可见一斑。

欧莱雅研发费用率常年维持在3%以上，远高于行业平均水平；像玻色因、神经酰胺等近年来在化妆品行业大火的成分，也都是欧莱雅的研究成果。

欧莱雅甚至带动了法国整个化妆品原材料行业的生态链，许多原材料供应商巨头都在法国设有办公室或者工厂，比如BASF（巴斯夫）、Croda（禾大）、Symrise（德之馨）、Evonik（赢创）；全球最大的包材供应商Albea也来自法国，这些因素让法国在包装和配方上领先世界。

不仅仅是这些头部企业，正在兴起的初创公司也为法国化妆品产业注入了新的活力。“法国许多大大小小的公司，特别是新创公司，提供安全和创新的产品。”MélanieGAUDIN表示。

法国初创公司PAT（PlantAdvancedTechnologies）从珍稀植物中提取生物分子，这一独家技术被不少国际大牌相中，香奈儿就是其重要客户之一；成立不久的初创企业Capsum，已经是微流体领域行家，他们与香奈儿研发团队合作，进行科学、技艺和工业相结合的的创新，为化妆品乳液带来革命性的变革。

在一些应用技术和创新概念上，法国初创企业也有许多创新。法国Officea实验室的全资子公司LiticaLabs，创建了Beautylitic，后者是一个允许零售商分析其所有个人护理产品组合的应用程序；BeautyMix公司创新发明了一款可以自制化妆品的DIY多功能硬件设备。

除了这些可以量化的方面，法国化妆品的主导地位还建立在不太直观的因素上。“国际研究表明，法国化妆品结合了旅游、文化、生活艺术和卓越产品的情感和文化遗产，特别是功效性产品在全世界蓬勃发展，这是许多法国品牌一直以来处于优势的特征。”MélanieGAUDIN如是说道。

雅漾、薇姿、理肤泉等功效性品牌，均诞生于法国，且有着较高市场认知度。这些品牌的特色主要是以温泉水和天然植物为主打成分，性质温和、凸显抗敏补水效果。

法国化妆品产业的优势，也逐渐被中国化妆品企业关注到。环亚集团，与法国科学研究中心合作，共同合作开发产品提升产品品质；上海家化旗下佰草集，将品牌的欧洲总部设立在法国；逸仙电商，前不久收购了法国高端小众护肤品galenic。

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25个法国美妆品牌，进军中国

中国化妆品市场的活力，不仅引来欧莱雅、娇兰、迪奥等知名品牌在此开疆拓土，越来越多的小众法国进口品也顶着光环进入中国。

最近，法国商务投资署携手品观找货平台，推出法国美妆精品馆，线上展出TerredesSens、馥说、Purally、Alepia等25个甄选法国美妆品牌，涵盖了护肤、个护、香水香氛及化妆品原料等。

这25个品牌代表了法国美妆行业专业性及最新趋势，主要以“有机bio”、“天然natural”以及“纯素vegan”等作为卖点。

以“纯素”这一概念为例，有专业机构预测，纯素美妆市场规模将在2025年达到208亿美元。在这股风潮下，联合利华、汉高等不少企业推出了纯素美妆线。

在中国，纯素美妆是一片尚待挖掘的蓝海市场。2022年3月4日，国家药监局制定发布了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，从2022年5月1日起，进口普通化妆品进入中国将免于动物测试。

在政策的支持下，“无动物测试”的法国“纯素”美妆品牌，将以更快速度进入中国市场。

“中国还是一块新消费实践的实验田，它为品牌提供了丰富的创新思路和指导。电子商务的爆发式增长、平台和社交媒体的快速发展、消费者对消费和愉悦相结合的消费体验的新期望，都吸引着法国美妆品牌。”MélanieGAUDIN表示。

而鉴于中国市场的复杂性，法国商务投资署与品观找货平台合作，共同开拓和发展中国市场。

“法国商务投资署的任务是协助法国品牌寻找到合适的合作伙伴，每年都会组织许多法国品牌与中国的分销商、零售商、代运营商及电商平台之间的对接活动。品观找货平台一直以来受到很多业内人士的认可，，也引起了我们的兴趣。这可能是一个在中国推广法国品牌很好的方式，通过这个平台可以结识更多的合作伙伴，我们希望能够通过此次活动促进更多的双赢合作。”MélanieGAUDIN期待地说。

目前，法国精选馆已在品观找货平台上线，25个法国甄选品牌正在寻找中国市场的合作伙伴，如果您有兴趣可与我们联系。