阿里妈妈营销策略中心实现品牌序列化投放

10月17日消息，近日，阿里妈妈推出了营销策略中心，帮助品牌和商家生成具体的营销计划和投放策略，以及相应的结案反馈，实现数据智能的全链路消费者运营。该中心基于深度学习的算法引擎，运用数据本身产生的洞察形成商业决策，提升品牌营销效率。营销策……

10月17日消息，近日，阿里妈妈推出了营销策略中心，帮助品牌和商家生成具体的营销计划和投放策略，以及相应的结案反馈，实现数据智能的全链路消费者运营。该中心基于深度学习的算法引擎，运用数据本身产生的洞察形成商业决策，提升品牌营销效率。

营销策略中心将成为品牌营销大脑

据了解，营销策略中心用数据智能的方式帮助品牌和商家从对“货”的运营，全面转向对“人”的运营。

，营销策略中心根据商家营销需求的不同，分为高级版和专业版（高级版直接开放给客户，专业版暂时由营销顾问小二操作），兼具对公域和私域消费者的运营策略。

在私域方面，营销策略中心与品牌数据银行对接，在营销场景继承并深化了阿里巴巴集团全域营销所使用的A（认知）-I（兴趣）-P（购买）-L（忠诚）的消费者与品牌关系的划分准则，基于并根据客户营销需求进行了定制和升级。

营销策略中心可以延长消费者资产分析区间；按照营销渠道维度来分析AIPL人群，了解营销带来的新增和贡献；将人群进行货品与渠道维度的洞察，找到营销机会点；进行消费者在AIPL不同状态间的流转分析，洞见营销渠道的最优组合；观察消费者在营销渠道间的访问路径，找到渠道间的共振可能。

，支持品牌数据银行的人群将同步到营销策略中心，进行营销场景的洞察、投放、流转追踪。对品牌而言，可以从了解和分析自身当下的消费者运营情况开始，这样的洞察既包含品牌自身的AIPL运营情况，也包括品牌在自定义的细分市场中的消费者特征、市场热点，并基于这个洞察，给出接下来的策略建议和操作入口。

数据智能助力品牌进行序列化投放

靠谱运营获悉，营销策略中心不只是一个分析型数据产品，其洞察结果可以贯穿到品牌营销中策略、执行、结案的各个环节，开启数据智能的全链路消费者运营。

在移动互联网和科技快速发展的今天，消费者决策链路不再是线性的，也不仅仅是动态的，影响决策行为的新营销触点随时可能发生。而数据技术能够做到智能化地处理这种无序，阿里妈妈序列化投放，通过算法技术对投放渠道和素材创意进行序列化人群触达，可以扩大TA（目标受众）覆盖率、提升广告投放转化率。

，营销策略中心打通了阿里妈妈品牌以及效果全系列营销产品的人群通道，支持客户对消费者洞察后，在多个渠道间进行持续的运营。

，为了让客户实时掌握消费者流转动态，营销策略中心可以快速生成针对某一类消费者的营销渠道和组合方式的策略，实现跨渠道组合的序列化投放，提升品效联动的营销效果。

此前，已经有一些品牌加入到了营销策略中心的产品共创中，并取得了良好的效果。以某美妆品牌为例，在99大促期间与营销策略中心共建测试序列化能力，序列化VS非序列化对比，收藏加购成本下降42%。

目前，营销策略中心的高级版和专业版都已上线，并将针对双11提供专属的场景解决方案。

（文/大海）