马蜂窝再推50个冬季新秘境，带领游客发现中国冬

南澳岛生态旅游区、羊八井地热温泉、敖鲁古雅使鹿部落、达古冰川、北岐滩涂、双月湾、普莫雍措、分界洲岛、巩乃斯国家森林公园和毕棚沟风景区……看了马蜂窝发布的“冬季新秘境”榜单,不少年轻游客惊呼“原来中国藏着那么多好玩的地方!”

继在国庆期间推出100个“中国新秘境”城市和景区景点之后,近日,马蜂窝再推“冬季新秘境2020”,为中国游客的冬季旅游提供参考。

疫后旅游市场发展,内容将成关键动力

今年下半年,众多旅游平台纷纷开始在内容领域加大投入,而作为旅游内容的资深玩家,马蜂窝早已完成了内容的数据化和结构化,开始重点打造个性化和精品话的内容和产品。旅游业正在迎接一个全新的内容创造更多价值的时代。

“深耕线上旅游内容就是旅业复苏的原动力。”马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡称。

内容的重要性在疫情之后更加凸显,其中重要原因是旅游市场的需求端和供给端都发生了巨大的、不可逆的变化。

游客将安全安心作为出游的第一考量因素,马蜂窝旅游大数据显示,超过63%的游客愿意为旅途的安全买单。与此,小众秘境和极致体验在疫后旅游市场迅速兴起。当出游半径受到限制,中国游客也更注重挖掘旅游体验的深度。个性化体验和文化的加持,是目的地和景区疫后吸引游客出行的核心卖点。而对于旅游经营者来说,如何通过图文、直播、视频等给游客“种草”,是他们获客的重要途径。优质的内容、场景化的旅行体验和社群化的运营,成为新供应链体系的“标配”。

“这些来自旅行者真实体验的优质内容,已经成了游客旅行种草旅游目的地的重要方式。”冯饶说,旅游线上内容生态的发展和成熟,是年轻人共同挖掘“旅游新秘境”的现实基础,也让更多年轻人关注到南澳岛的新型旅游资源和特色体验。

据悉,马蜂窝旅游正在积极联合商业链上下游的合作伙伴,共同深化新的产品体系。今年2月,马蜂窝推出旅游直播频道,截至今年6月,超过70%的核心商家在平台开展了直播业务。马蜂窝也向商家和合作伙伴全面开放内容生态,目的地合作伙伴和优质旅游商家都可以通过直播、短视频、游记、攻略等多元化的旅游内容形式,构建自己的线上旅游资产,积累社群和私域流量,为疫后的旅游业的全面复苏做好充分的准备。

南澳岛旅游热度上涨136%,优质内容吸引游客关注

冬季旅行主要在于“一南一北”,南方靠海滨度假和温泉,北方就靠冰雪项目。相比国庆期间的“中国新秘境”榜单,“冬季新秘境2020”显示出了更加鲜明的季节特色:南方的海滨和海岛,北方有雪景的森林公园和山川湖泊,当仁不让地成为榜单上的主角,在榜单中占比超过80%。

在众多新兴小众景点中,广东汕头的南澳岛生态旅游区位居榜单第一,成为今年冬季年轻游客最为关注的小众秘境。马蜂窝旅游大数据显示,今年10月以来,南澳岛生态旅游区的旅游热度同比上涨136%,南澳岛相关的旅游内容也呈现出明显的增长态势。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析,南方冬天里气候温暖宜人的海岛,一直是中国游客喜爱的出游主题。早年间,东南亚开发成熟的知名度假海岛,是中国游客海岛游的主要选择。近年来,随着国内海岛旅游资源开发逐步完善,游客也开始关注国内的海岛旅游。疫情之下,大量的出境海岛游的游客更是将国内海岛作为最佳选择。这些游客对于海岛游品质和体验要求更高,这也为国内海岛旅游的发展提出了新的机会和挑战。