2021金投赏OPPO营销专场，开启商业价值可持续增长

10月13日，2021金投赏OPPO营销专场圆满举行。本次专场OPPO互联网商业平台总经理Cody以“拥抱终端价值，激发商业可持续增长”为演讲主题，解读万物互融时代下营销趋势变化与终端媒体在私域运营方面的价值，并分享实际落地案例，解析OPPO营销的终端私域运营解决方案如何助力广告主实现商业增长。

此次专场，OPPO互联网销售运营总经理姚伯泉还携手携程集团副总裁Echo、哪吒汽车营销公司副总裁李岷雪、网易游戏商务总监游英武、艾瑞咨询华南区总经理伍毅然等各行业营销专家，以“看行业变化，谈增长未来”为议题，探讨终端媒体的价值以及终端私域未来的机遇和发展。

私域运营困境日益凸显

回归用户价值成为可持续增长的关键

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察》报告中的数据显示，2015年至2022年中国网络广告和移动广告支出增速趋于平缓。伴随流量红利的逐渐消退，品牌获取流量的成本越来越高，转化越来越难，再加上近两年疫情的影响，数字营销行业亟待新的机会和突破口。在数字营销行业全面收紧的背景下，广告主纷纷探索新的营销方式和营销渠道，开始把营销阵地逐渐转向私域。

私域运营虽然是当前行业的热点，但广告主面临的难题也在逐步显现，Cody在金投赏OPPO营销专场提到，私域虽然方兴未艾 ，但存在三个比较大的痛点

.，找到用户越来越难，获客成本越来越高，如何实现可持续增长？

.，用户大多依附于平台，品牌私域流量难以沉淀，如何找到真正的目标用户？

.，媒介迭代迅速，品牌与用户关系不断重构，如何与用户建立长久联系？

针对以上私域运营的困境，Cody指出回归用户价值，才是可持续增长的关键。

Cody认为，无论连接设备和服务载体如何变化，关注用户服务才是重点。而万物互融时代下，连接服务的载体变薄，在私域运营中基于智能终端设备构成的用户关系更加健康和长久。

OPPO发展势头积极

具备优质的用户与营销资源

OPPO作为服务全球软硬服一体化的科技公司，在万物互融时代下极具影响力。

.硬件方面，2021年Q2季度中国市场排名第二，全球市场排名第四；

.软件生态方面，OPPO也积累了大量的用户，ColorOS月活跃用户数4.6亿+，覆盖40多个国家，支持80多种语言；

.服务方面，OPPO拥有接近3亿内容生态月活用户，应用生态的活跃用户已达3.3亿。

，OPPO的用户结构也趋于高端，新机OPPO  Fd X3 Pro摄影师版还获得了京东、天猫、苏宁在这个价位区间的销量冠军。最新的数据显示，OPPO的商业化渗透率已接近60%，加上庞大的软硬件用户规模与高端的用户结构，是OPPO助力品牌更好连接用户，实现商业持续增长的实力与底气所在。

基于终端媒体FAST能力

OPPO营销构建私域运营三大核心优势

借助OPPO软硬服一体化的全球生态和终端媒体优势，OPPO营销具备全域的资源连接（Full），能先人一步触达用户(First)，帮助广告主深度理解用户（Aurate），再通过系统原生无感的运营方式（Thoughtful），与用户建立长久稳定的服务关系（Stable），从而构建起OPPO营销在连接、数据、运营上的三大核心优势。

O企号顾问式私域运营解决方案

构筑品牌私域资产阵地

依托OPPO终端特色能力与三大核心优势，OPPO营销提出了O企号终端私域运营解决方案。品牌的统一账号（One ID）为广告主提供终端企业名片，搭建起品牌私域资产阵地，并通过智能短信和来电为企业提供统一的VI标识，快应用和APP等渠道助力品牌实现最终的转化。

私域阵地搭建好了，私域用户从何而来？Cody也在大会上给出了答案。

一方面依托OPPO百亿级别的商业广告规模，在强大的算法和先进的oCPX投放技术的加持下，提升营销的效果和效率，另一方面通过信息流、视频流多场景深耕内容运营，为品牌的私域阵地沉淀用户资产。

在用户转化方面，O企号顾问式运营解决方案为广告主打造了一条全链路的用户转化路径。从用户点击预约后便可实现自动下载、预约亮屏提醒直播等方式的获客效能，OPPO自有媒体内自动完成安装的转化效能，到快应用Push、桌面快捷方式等服务效能全链路助力品牌实现商业可持续增长。