“真值敢比”有底气 真快乐APP联合国美电器发起

2022年初，国务院印发了《“十四五”数字经济发展规划》，倡议零售企业积极抓住数字化转型升级新机遇，在“家”经济领域大展身手，让实体经济真正“活”起来。3月1日国美举办以“真值·敢比”为主题的国美电器“黑伍”惠民消费月大促暨真快乐APP全家乐购季启动会。会上，国美集团与人民日报数字传播中心联合发布了《中国零售业与家庭服务业融合发展研究报告》。报告显示，2022年零售业与家庭服务业呈现融合发展趋势，国美集团得益于在2017年率先布局“家·生活”赛道，占据了先发优势，目前已进入“家·生活”战略第二阶段。

对于“家·生活”赛道的理解，国美零售高级副总裁方巍有过比较清晰的表述“家生活赛道是家电、家用、家居、家装和家服务五大赛道的统称，涵盖消费者生活与消费的五大维度，其市场体量在30万亿左右。”从去年四季度开始，国美依托全零售生态战略，将分散的自有资源与第三方资源汇拢起来，形成了集成集约、互联互通和共享共建的“全零售航母战队”，为“家·生活”战略全面护航。

3月1日，国美集团以“家·生活”为指引、以“真值·敢比”为总纲，发起了线上线下联合大促攻势。真快乐APP推出的全年乐购季、真快乐“宠她节”与真快乐“生活品质节”，不仅横跨三八妇女节和315消费者权益保护日，还贯穿一年四季春夏秋冬，为消费者带来“春真美、夏真乐、秋真爽、冬真暖”的全年温馨大促。

为了确保消费者能够买到放心、低价、高品质的商品，真快乐APP不断完善真选买手与GM+N商家严选机制，让消费者无论购买自营商品还是第三方商品，都能享受统一标准的售前、售中与售后服务。在国美“真值·敢比”发布会上，国美还与中国商联共同颁布了《买手制销售服务规范》团体标准，这是对去年《零售买手选品规范》的补充和迭代；不仅对零售买手的能力要求进行了规范，还对买手的管理、销售与售后服务的要求进行了高标准界定。

真快乐APP还聚焦细分客群的实际需求，在“宠她节”期间携手化妆品、母婴用品、轻奢鞋包等品牌商家，上演一出“女王价到”的给力营销，既满足居家女性“囤货”的需求，也让平时舍不得入手的轻奢商品不再“高不可攀”。这也凸显出国美开启全零售生态战略后，在全品类扩张上取得的阶段性胜利，不仅品类延伸到了细分垂直领域，更结合供应链集约化采购优势实现了低价供应，让“真值”旋风在家电和非家电领域刮起来。

与此，国美电器也以“真值”为核心理念，从3月4日起正式开始进入“黑伍”大促时间窗口。全国423个城市的4145家国美电器及国美家门店，将联合各级政府机构在全国范围内补贴约10亿元，并加大对全国各地“名优特”产品的推介力度，豪掷超一亿元非家电补贴助力本地消费者拥抱品质生活。

守护人民的美好生活，助力让“真值”的商品与服务惠及千家万户，是真快乐APP与国美电器不懈的追求。随着2022年国美全零售生态共享平台的加速完善，越来越多的供给侧伙伴、第三方经营者等市场主体将与国美一道携手并肩，聚力同行，共同挖掘“家生活”赛道的广阔价值。