抖音发展所处的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

 

用户内容消费习惯的转变过程

而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。

 

视频内容摄制方式的转变过程

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。

抖音产品体验嗑瓜子的魔力

刷抖音如同嗑瓜子，这并不是我的独家观点，但却是我非常认同的看法。

不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好

 

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感，却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

抖音机制算法，最熟悉的陌生人

抖音的特性，最绕不开的就是它的算法机制了。

而我将抖音的算法机制，概括为“最熟悉的陌生人”

与歌词里让人唏嘘的情感不一样，现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。

在抖音里，平台基于对用户的成百上千个标签画像，能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。

 

你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户，

就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。

你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户，

就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。

基于中心化分发的平台，是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。

基于关注机制的平台，看的是用户熟悉的人，以及熟悉的人推荐的内容。

而抖音独有的“熟悉的陌生人投你所好”的算法机制，让你倍感新奇停不下来。

所以，用户沉迷抖音，是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移，科技平权带来了内容生产力的爆发。抖音“嗑瓜子效应”的产品设置，以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法， 共同使然的。

抖音的内容是如何曝光的?

了解我们为什么沉迷抖音，是了解抖音平台火爆的基本逻辑。但对于内容创作者和红人来说，最在意的还是自己的内容能否得到好的曝光，能否有更多人看到。

我们自己旗下做抖音内容的红人表示，抖音的曝光量让她有点摸不着头脑，自己已经有几十万的粉丝了，上一条获得了一百万点赞，下一条却依然有不过万的可能。

事实如此，在抖音内，用户刷到内容，是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐，关注了账号，在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。

抖音的内容呈现机制，我将其概括为

“流量池淘汰赛”

用户产生的每一条内容，就像是把一条鱼放进了池子内。在一开始，都会相对公平的进入当下时间的一条基础流量池。每一条内容，必须在这一流量池中，在数据上跑赢其他对手，才能进入下一个更大的流量池。并且这个过程是持续演进的，只有数据在各个池内都优人一等，才可能持续的获取曝光。

在不同的流量池内，会给到确定数量的曝光机会。最初级的流量池，是一两百左右播放量，再往下则有一千、一万、十万、百万…越往后的流量池，能进入的内容就越少，播放数也越高。