谷歌竞价广告（SEM）账户解忧指南:为什么高出价

无论是谷歌还是百度er都需要操作广告账户，本位以百度为例，很多SEMer的职业生涯中，应该都会遇到这样的问题，我的出价这么高为什么还没有展现？

精准匹配是很多竞价员都喜欢犯一个错误，尤其是高出价时。这是一个极大的误区匹配并不是越精准越好。若匹配方式过于窄，意味着访客看到我们的广告机率也就越小；那如果我们想要获取一定的展现，就要出更高的价。这也就是为什么我价格越升越高，而展现并没有特别大的变化！

匹配虽然是账户中很微小的一个操作，但其产生的作用却并不微小。经常有人喜欢问“你看我这个词应该用什么匹配？”此时，我都会腹诽“你的词我怎么知道”。

匹配方式作为控制流量的重要手段，并不是简单的“高价精准、低价广泛”，也更不是别人的一句话，而是需要根据账户策略、账户数据来判断。

那今天，小编就来解剖下匹配方式

1、设置匹配方式的正确步骤

2、匹配方式的设置原则

设置匹配方式的正确步骤

我想大部分竞价员在收、放匹配时，都是懵逼的。尤其是上级领导向我们下达命令时“去~把账户那些词的流量放一下”。

哪些词？又怎么放？呐呐~以后我们再收放匹配时，就可根据以下步骤来进行。

1. 明确哪些词放量、哪些词收量

想要设置匹配，那我们就要明确

a.我需要给哪些词放量？

b.我需要给哪些词收量？

举个例子。假设，我们目前账户在推“肺泡”和“哮喘”产品，肺泡的利润要比哮喘高很多，肺泡一单的利润是哮喘的3倍（假设），你会着重给谁放量？

自然是肺泡，因为它的利润比较高。那我们在设置匹配时时，就要对所有词都有一个“着重推广概念”。

一般情况下，我们可根据以下两类，来决定我给哪些词放量、收量

（1）产品利润原则

（2）账户推广策略原则

记住，在竞价推广中，任何一项操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明确是否需要加词

明确给哪些词放量，或者说着重推广哪些产品后，需要在设置匹配前，查看“它是否需要加词”。

以医院产品为例。通过客服了解到带有“诊治方案”、“医院”类的搜索词转化比较好，那我们就查看下账户，这类词的词性是否全？是否需要加词？

既然要放匹配，那我们就要先加词，保证各类需求我们都是满足的。

3. 找出有效关键词，放量

若加词都已经满了，便可以放量。注意，是针对那些有效关键词。换句话说就是针对那些所匹配出的搜索词没有太多无效流量的关键词。

比如下图，就是一个正确例子。它所匹配出来的流量大都是有效的，那就算我们给它放量时，流量也不会查到哪。

以上就是一个放量的基本步骤先确定我给哪些词放量；再查看这类词是否需要加词；再找出那些没有太多无效搜索词的关键词加以放量。

匹配方式的设置原则

明确了设置匹配的正确步骤时，那我们就要思考我应该使用哪种匹配方式？精准？短语？还是广泛？所以，像这种情况，我们就可以依照下面这个表格进行设置。有了上述表格是不是感觉要清晰很多？那在设置匹配时，我们便可对照这个表格来进行。记住，seo模板下载,seo工程师考试,seo方案案例,seo 月薪,我们在账户操作中，做的每一项都需要具有一定目的性。哪怕是极其微小的匹配设置。我们要避免为了操作而操作，一切都要以关键词的数据为前提。