网站建设 VS 微信小程序，电商行业该如何权衡？

关于微信电商时代的电商企业建站思考

微信已成为流量巨头，电商企业在此时是否还有建站的必要？究竟电商企业更适合独立站还是微信小程序？如何搭建电商网站才能实现流量最大化？让我们从美团在微信测试“美团小店”小程序的事件出发，探讨电商行业的建站需求和注意事项。

随着各大巨头纷纷推出微信小程序，我们不禁要关注到美团这一案例。尽管美团拥有自身的APP和电商业务，其流量已相当可观，但它依然选择在微信上测试“美团小店”小程序。背后的原因何在？从其财报数据可以看出，美团的主要收入来源集中在餐饮外卖和到店、酒店及旅游领域，而电商属性并不突出。“美团小店”的上线，无疑是美团为了拓展电商业务而采取的重要举措。

那么，这引发我们思考：电商行业究竟需不需要建站？答案是肯定的。在互联网时代，电商企业网站仍然是品牌形象的重要代表，它是消费者通过互联网了解和信任品牌的重要窗口。即便微信小程序风头正劲，电商企业网站的建设依然至关重要。

接下来，我们来探讨搭建电商网站时需要注意的要点。

建站方式的选择至关重要。响应式五合一建站方式应运而生，它不仅能满足电商企业官网的制作需求，还能实现多端响应，同步完成手机、微信网站、小程序以及手机APP的制作，大大提高了建站效率。

明确电商网站的定位是建站前的首要任务。从定位出发，进行网站结构、网站内容的布局，这样才能确保网站上线后不会偏离初衷，最大程度地发挥网站的作用。

无论是独立站还是微信小程序，都有其优势和局限性。电商企业在选择建站方式时，应结合自身的业务特点和战略定位，选择最适合自己的方式。在建站过程中，也要注意以上提到的要点，以实现流量最大化，提升品牌影响力。