COSTA连锁咖啡店迎关店潮？到底什么原因？

最近网上热议的COSTA连锁咖啡店，因门店客流减少而陷入关店潮。这家英国老牌连锁咖啡品牌，在中国多个城市关闭了约10%的门店，其中青岛门店已全部关闭。

记者任国栋在青岛探访发现，原本属于COSTA的一家门店如今已经转为本土咖啡品牌。而在闭店的新的咖啡馆也在同一地点迅速开业，仍保留着COSTA的痕迹，如海报和咖啡机。官方客服证实，疫情期间青岛的COSTA门店已全部关闭。原店长马女士透露，员工已被裁员，但市场部会处理退款事宜。

COSTA负责人回应称，此次关店是门店优化工作的持续，并未放缓在中国开拓零售店的步伐。据北京商报报道，COSTA正开放城市合作伙伴招募，可能是其接下来的业务调整策略之一。分析师朱丹蓬认为，这是COSTA的策略性调整，按照新的商业特性进行门店调整是正常的。

COSTA咖啡自2006年进入中国市场以来，虽然一直保持低调的品牌调性，但逐渐被消费者所接受。比起其他咖啡品牌，COSTA的知名度相对较弱。在被可口可乐收购后，COSTA的经营策略可能会有所改变，开始加速拓展新零售场景。

COSTA还推出了即饮咖啡和咖啡胶囊等产品，与Onecup达成战略合作。这些举措或许能助力COSTA在中国市场重新找回自己的定位。尽管面临关店潮，但COSTA仍在努力适应市场变化，寻求新的发展机会。对于消费者来说，这也意味着更多的选择和体验。