自媒体行业现状

“自媒体”的影响力逐渐增强，不少早期的自媒体人已经挣的盆满钵满，但在流量日趋紧缺的今天，有很多后来者和非行业领先的自媒体人甚至面临着生存的困境。今天我们就从发展概况、行业模式等维度分析自媒体行业的发展趋势，对广告主在新媒体领域的软文投放和营销策划上给出一……

“自媒体”的影响力逐渐增强，不少早期的自媒体人已经挣的盆满钵满，但在流量日趋紧缺的今天，有很多后来者和非行业领先的自媒体人甚至面临着生存的困境。今天我们就从发展概况、行业模式等维度分析自媒体行业的发展趋势，对广告主在新媒体领域的软文投放和营销策划上给出一些方向。

2017年自媒体行业发展概况

1

微信成为自媒体人活跃地

大数据显示，各大自媒体平台中，微信公众号市场份额占比遥遥领先，为63.4%，微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。从流量为王到内容创业进入红利期，微信公众号这种相对封闭的生态，要求自媒体人在内容创作上不断创新以提高竞争能力。

2

中国自媒体人数量增长放缓

大数据显示，2014至2015年自媒体人数量增涨迅速达37%，2015年至2016年间自媒体人增长率为20%，但增长速率大大放缓。经过前两年的市场筛选与淘汰，到2017年，自媒体行业中能够长期坚持内容更新与运营推广的自媒体人规模增速不高，仅为8.3%。

3

大部分中国自媒体人是85后

数据显示，大部分自媒体人在30岁以下，而超过五成自媒体人年龄在26岁及以下。自媒体人有着相对自由的工作内容、工作时间等，不论兼职或是全职都吸引着大量刚毕业的年轻人入行尝试。

4

自媒体人多数接受过高等教育

数据显示，7成以上的自媒体人都拥有本科及以上学历，但专科及以下的自媒体人占比也接近3成。总体来看，自媒体行业准入门槛不算特别高，具有稳定良好的文化教育即可满足工作要求。而且，超过半数自媒体人所在行业领域与其专业背景并不匹配，专业是否对口对自媒体人产出内容影响不大。

2017年自媒体行业盈利模式

1

自媒体盈利依赖用户流量

数据显示，35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成进行盈利，30.7%的自媒体盈利主要来源为软文广告。其中近八成自媒体内容呈现形式为图文。两项主要收入来源都主要取决于内容质量和活跃粉丝数量，在产出优质内容的与粉丝良好互动是自媒体人提高收入的关键，随着创作内容形式多样化，从文字到图文，音频到短视频的不断延伸，自媒体人可以尝试多种内容载体，发掘适合自己的模式。

2

自媒体盈利依赖用户流量

数据显示，超过七成自媒体人月营收在5000元以下，仅一成自媒体人月营收超过1万元。而80.9%自媒体人表示寻找素材、写文章、排版等内容创作是自媒体每天主要工作内容。内容是决定自媒体发展的基础，在内容同质化的环境下，产出独特内容对自媒体人的能力要求较高。