现在做头条号还有意义吗？头条号内容的营销价

现在做头条号还有意义吗？头条号内容的营销价值？一、在大众传播层面，我们正在进入割裂的世界。多元化的圈层构成了我们所谓的“大众舆论”，包括媒体、网红、达人以及普通参与发声的人，几乎都是城市里的年轻人。他们相对沉默，很少参与社……

现在做头条号还有意义吗？头条号内容的营销价值？

一、在大众传播层面，我们正在进入割裂的世界。

多元化的圈层构成了我们所谓的“大众舆论”，包括媒体、网红、达人以及普通参与发声的人，几乎都是城市里的年轻人。他们相对沉默，很少参与社会话题。但他们随时观看，不断消费，在沉默的行动。

我们来看看今日头条的头条号，除了热点话题和事件，还有更多普通人关心的话题，对真实的普通人产生真实的影响力。

理清了传播的价值，再谈营销的价值。没有错误的媒介与内容，只有错误的传播策略。

头条号运营技巧

接下来我们从娱乐营销的层面来分析头条号的营销价值

二、娱乐营销，从话题到大众

当我们谈娱乐营销时，几乎是谈明星个体，而非内容本身，娱乐营销变成了饭圈营销。如果只关注人，内容就会被忽略。

娱乐原本就是大众的，而非小圈子话题，头条号的加入，或许让娱乐营销突破饭圈文化，从话题走向大众。

今年头条号开始深挖娱乐营销的价值，不止是人，不止是饭圈，也不止是话题，是真实的内容口碑与实际转化。

三、信息破圈分发

讲一下信息的分发，在大部分平台，对于创作者来说，信息很难突破自己的粉丝范围外，虽然可以分享给所有人，但几乎都是在粉丝范围内，甚至平台还要限流。

头条号的流量分为两部分，一是自有粉丝流量，粉丝能带来基础流量。二是平台分发，优质内容会推荐给更多人。

简单一下，今日头条这个平台，毫无疑问是有巨大流量，对普通大众产生真实的影响力。在娱乐营销越来越饭圈化的当下，对于优质电影电视剧，急需破圈，走向大众，不止在饭圈，不止在五环内。

头条号传播，在娱乐营销中被验证，但其本质，是信息传播的扩张，触达更多普通大众。

头条号运营价值

现在的互联网内容生态，非常复杂，不同圈层，不同平台，不同内容形式等等，如果画出一个内容图谱，大概会像迷宫一样复杂。做传播策略，就是在这个迷宫中抽丝剥茧，找到正确的路径。

每个平台的官方流量与创作者流量差异化，创作者分级，不同圈层，最好对头部创作者都比较了解，，你需要对整体环境有概念。

深入头条号创作生态，这个生态内谁是绝对头部，谁是圈层头部，各个内容属性是怎样的，适合以什么样的内容撬动大众等等，梳理清楚。

然后选择合适的创作者，生产服务传播目的的内容。内容出来，在传播上是否还需要更多流量?其他人转载传播?还是购买官方流量?最终无限接近理想目标。