自媒体营销现状

随着我国经济结构的不断转化，新媒体行业在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。从21世纪的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将自……

随着我国经济结构的不断转化，新媒体行业在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，

成为影响中国未来发展的重要因素。

从21世纪的博客到2009年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2011年微信的面世将

自媒体主战场转移到手机等移动终端上。

2016年中国各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业，微博自媒体

平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频

项目，视频自媒体将成为下一个行业热点。

趋势一亚文化从小众化转向大众化

2019年随着95后人群及高学历新生代走向社会，Z世代(网络世代)影响力会越来越大，小众

亚文化将进入主流层面。

比如二次元文化随着B站的上市已逐渐从小众走向大众化，特别是像说唱、嘻哈、电音等小众

流派音乐，通过各大综艺节目放大已逐渐成为主流音乐。

趋势二垂直领域KOL兴起，VLOG可能爆发(关键意见领袖，简称KOL;视频博客，简称

vlog)

当小众领域走向大众时，就会出现相关的各类商业需求，就会涌现出这些垂直领域的KOL

和服务者。

今年备受关注的VLOG已趋于成熟，明年VLOG领域很可能也会出现大量新兴网红。

趋势三跨界合作营销常态化，饥渴营销大放异彩

今年的国潮跨界更多的作为一种营销事件，如六神鸡尾酒、大白兔唇膏等，明年会深入到产品

定制中，作为一种常态化的新品策略而推进，跨界营销将回归本质。

而从今年看产品定制化已成为潮流，这可能会让饥渴营销重新大放异彩。

趋势四ZEPETO应用，3D形式营销推广大热

ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年推出的应用，他的出现使娱乐和营销推广更呈现出个人

的兴趣和品味，近期ZEPETO的火热也说明了3D形式受到普遍用户认可，明年3D用户建模的

表现形式会更多应用在营销推广上。

趋势五广告创意精品化

一方面，明年监管方面趋于更严，简单粗暴的广告不但会有内容风险，而且还会导致危机公

关。

另一方面，国内经济大环境压力增大，致使广告主对创意要求近乎苛刻，整体创意水平必须精

品化，甚至神级化。