快手对冬奥会期间商业营销的专项治理通知

禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上出现下列情形对冬奥进行公然侮辱或捏造事实进行诽谤或开违背公序良俗的玩笑……

2022年北京冬奥会即将开始，为提升各位商户/带货达人的合规意识、营造良好的平台交易环境，快手特明确冬奥相关禁止性规定如下

一、禁止性言论/行为

禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上出现下列情形

对冬奥进行公然侮辱或捏造事实进行诽谤或开违背公序良俗的玩笑;

发表包括但不限于种族、民族、性别歧视类的发言，如抨击国外运动员等;

其他对冬奥(包括冬奥会自身、冬奥会举办方、冬奥会参赛运动员等)进行侮辱、诽谤、歧视的言论/行为。

二、营销炒作

禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上实施下列行为

通过冬奥解说的方式为直播间吸引流量和人气，以实现直播带货的目的;

利用冬奥热度或相关主题进行营销、炒作，以诱导用户下单;

利用冬奥相关主题进行有奖竞猜、低价营销等;

其他利用冬奥或冬奥相关主题进行营销、炒作的情形。

【常见违规行为举例】

(1)在营销活动中带“冬奥”、“奥林匹克”等词语，例如冬奥倒计时大促销;

(2)在电商直播或商品详情页加入“冬奥”、“奥林匹克”等词语，例如奥运健儿都在喝的蛋白粉;

(3)在电商直播中设置冬奥有奖猜比分、哪方赢就降价多少。

三、侵犯知识产权

禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上实施下列行为

在电商直播间背景墙、直播封面、直播时使用的物品等处出现“冬奥”、“冬奥会”、“奥林匹克”、“北京冬奥会”、“the Wter Olympic Games”、吉祥物等词语或冬奥元素;

2. 在电商直播(含短视频)中包含冬奥官方比赛、开幕式等。

【常见违规行为举例】

(1)对冬奥赛事或开幕式进行录屏，然后在电商直播中进行展示;

(2)将冬奥赛事转播设置为电商直播的背景。

四、违规管理

平台商户/带货达人如出现上述违规行为，平台将依照《快手社区管理规范》、《快手直播管理规范》的相关规定进行处理。

除上述违规处理措施外，快手电商将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》、《快手小店营销违规管理规则》等快手小店规则，采取下架相关商品、删除/屏蔽违规商品链接、暂停使用购物车功能、关闭订单等措施;

本公告未明确的其他违规行为，将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》、《快手小店营销违规管理规则》等快手小店规则平台规则进行处理。