艺恩:2022年618电商直播分析报告

618购物节圆满落幕，作为电商领域最为重要的营销节点之一，618购物节肩负着品牌年中转化、创造销量高峰的重要任务2022年已是618“出生”的第十四年，与往年相比，市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化，具体表现为“3个现状，2个节……

618购物节圆满落幕，作为电商领域最为重要的营销节点之一，618购物节肩负着品牌年中转化、创造销量高峰的重要任务。

2022年已是618“出生”的第十四年，与往年相比，市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化，具体表现为“3个现状，2个节奏，1个核心”

3个现状

1、行业赛道愈发拥挤，传统大促、折扣、满减等方式不足以吸引用户眼球；

2、促销节点变多，常态化的低价策略难以维护品牌价值；

3、随着直播、短视频、图文等形式的购买渠道打通，平台网店不再是聚拢用户的唯一流量池。

2个节奏

1、预售、预购热度极高，抓住预售期红利将极大程度帮助品牌提升618战绩；

2、618节奏拉长，错峰营销或成品牌高效转化、高效触达的重要方式。