钟奕祺:二季度国内营销费用有所下降

快手科技发布2022年第二季度及中期业绩二季度，快手收入达191.4亿元，此前市场一致预期187.3亿元线上营销服务为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半……

快手科技发布2022年第二季度及中期业绩。二季度，快手收入达191.4亿元，此前市场一致预期187.3亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%，连续两个季度对总收入贡献过半。

据靠谱运营了解，在随后的分析师会议上，当被问及未来公司计划如何平衡国内用户增长、留存及相关费用问题时，快手CFO钟奕祺表示“二季度，公司用于海外的营销费用约占总营销费用的三分之一。海外营销费用的增长，主要有两方面的原因。一是我们在过去几个月取得了很好的用户增长，这证明了我们在国内积累的经验和能力，在海外同样可以获得成功。二是基于我们在国内的经验，在竞争不充分的时候，以相对较低的成本获取用户，可以为将来的商业化奠定坚实的基础。所以在海外我们需要加快进度，尽早在更多地区拿到市场份额。”

“国内部分，我们开始重点提升用户获取和维系的效率。”钟奕祺进一步透露，“二季度，国内产生的营销费用有所下降，用于快手应用的增长和维系费用也有下降趋势。二季度末，我们调整了组织架构，把增长部和产品部放到同一条汇报线。目的是将两个业务的底层数据打通，从而更好的优化获客效率和新增留存。，更丰富、更有深度的垂类内容，也可以帮助我们满足新用户的内容需求。目前看来，这些举措的效果明显。进入三季度，快手应用的新用户留存和用户获取效率都有明显提升。”