艺恩:2022小红书品牌营销手册(ppt制作教程步骤)

现阶段，消费行业迎来4个明显的改变影响力渠道转型传播、宣发对线上的依赖度愈发增长，通过公私域结合的方式做整合式内容策略，私域以促销、硬广、品牌故事打造企设，公域多以长尾内容来做品牌的内容资产沉淀销售渠道转型线上发力……

现阶段，消费行业迎来4个明显的改变

影响力渠道转型传播、宣发对线上的依赖度愈发增长，通过公私域结合的方式做整合式内容策略，私域以促销、硬广、品牌故事打造企设，公域多以长尾内容来做品牌的内容资产沉淀。

销售渠道转型线上发力，社交媒体平台不止是“种草”聚合地，通过直播电商、社交电商、私域导流等路径，实现从“种草”到“拔草”的转化动作。

品牌路径转型传统的先认知、再信任、后购买、高忠诚的品牌效能减弱，新品牌正在以产品力带动品牌力的方式，快速走进新消费人群视野。

品牌塑造转型社媒电商平台小红书CEO毛文超公开表示，“未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌。”而从今年的整体变化来看，品牌不再只依托产品好用、性价比高这些基础特性斩获消费者芳心，能有圈儿、符合兴趣、满足追求的品牌更具溢价价值。

在乱花渐欲迷人眼的大社媒环境下，小红书以生活方式分享为内容核心，通过对垂类、兴趣用户的高聚拢与强影响，正在成为“未来品牌”的孵化器，从“乱、散、薄”的割裂式营销发展成“合、深、垂”精细化营销，渐成新锐品牌营销高地。

在多元信息涌入、碎片热点繁多的当下，小红书有哪些兴趣圈正在暗自发光？有哪些行业正迎来营销蓝海？品牌又将如何调整策略，高效能营销？