分析:奢侈品电商逐渐落幕？(奢侈品市场竞争激烈

随着经济的发展，奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现，呈现出一派生机尽管如此，平台的日子却过得愈发艰难，一手奢侈品电商起起伏伏，经过数十年发展仍然一地鸡毛，二手奢侈品电商却逆势增长未来，奢侈品电商会朝着什么方向发展，能够持续走下去吗？奢侈品……

随着经济的发展，奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现，呈现出一派生机。尽管如此，平台的日子却过得愈发艰难，一手奢侈品电商起起伏伏，经过数十年发展仍然一地鸡毛，二手奢侈品电商却逆势增长。未来，奢侈品电商会朝着什么方向发展，能够持续走下去吗？

奢侈品电商，数十年来，走走停停。

近几年来，随着经济的增长，奢侈品电商平台确实如雨后春笋般涌现，好一片生机勃勃。但时至今日，尽管市场还是一片繁荣，但平台的日子却过的愈发艰难，当年引领奢侈品电商的弄潮儿，也死的死，伤的伤。

2022年上市的寺库，有着“奢侈品电商第一股”之称，但如今也是高开低走。去年趣店宣布开展的万里目奢侈品电商项目，如今也名存实亡。

奢侈品电商遇冷，真的是消费者的心不够热吗？

一、一手奢侈品电商起起伏伏

如果细看奢侈品电商的发展，说是被资本炒起来的概念，一点也不为过。

2010年是奢侈品电商起飞的一年。在这之间，虽然已经有了电商模式，由于网络支付环境还不成熟，网络购物环境整体不规范，假货层出不穷，还没有哪个消费者通过电商来购买奢侈品。

在2010年之后，或许是消费升级概念被提出，亦或者是移动互联网时代到来，奢侈品电商站在了风口浪尖上。

在这一年，市场也涌入了走秀网、第五大道、尊享网、品聚网、唯品会、佳品网等数十家奢侈品电商玩家，伴随着的也是资本的蜂拥而至。

数据显示，在2010年至2011年，中国股权投资市场上已经披露的与珠宝、包饰、服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共23笔，披露资金数额的21笔投资总额达到了5.29亿美元。

在融资热潮下，奢侈品电商也是一路高歌，但这对奢侈品电商来说无异于拔苗助长，好景不长，品聚网、佳品网、呼哈网等以垂直奢侈品电商为定位的公司纷纷倒闭，背靠网易的奢侈品平台网易尚品、新浪奢侈品频道，也在短暂运营之后宣布关闭。

在市场早期，一线品牌难获得授权，货源稀缺，再加上假货泛滥，没有良好的供应链，阻挡了奢侈品电商的发展，成为奢侈品电商的天生顽疾，也让第一波，第二波的玩家接连失败，以至于越来越影响用户的体验，形成恶性循环。

直到2022年，头部电商平台也在奢侈品电商领域不断下注。2022年，阿里巴巴便在天猫推出了奢侈品频道LuxuryPavilion，腾讯的微信小程序也有不少奢侈品牌入驻，奢侈品电商平台Farfetch也成功打入中国市场，而竞争也愈发激烈。

按理说，奢侈品电商已经奔跑十年时间，早该有模有样了，寺库，万里目的结果却与之相悖。

如果说，奢侈品电商不行了，不少人士恐怕很难认同。毕竟从数字上来看，中国奢侈品行业规模还在持续扩大，并且消费人群也正在逐渐释放。《2022年中国奢侈品市场势不可挡》》显示，2022年，优奢易拍鉴定商品的综合正品率为32.9%，同比下降0.7个百分点。从鉴定数据来看，约68％的仿品做工明显不符合品牌工艺，属于“一眼假”范畴；约32％为高仿，做工可达一般消费者难以分辨的程度。

虽然奢侈品通过互联网，进一步拓宽了奢侈品牌曝光渠道和传播效率，将奢侈品带进更广泛消费群体。但奢侈品毕竟是特殊物品，线下门店的地位是不可取代的，互联网能解决展示宣传和下单物流的环节，但情绪管理和体验服务还需通过线下实现。

，二手奢侈品行业还需要很长一段时间来沉淀。