认知关系交易是营销的三大核心要素(他们的联系

长期以来，营销把重点放在认知一端，忽视了与用户之间关系的构建各种营销体系都是把解决用户认知作为首要考虑的要素、首要解决的问题简单的做法就是砸广告通过“大喇叭”来广而告之，推动用户对品牌、产品的认知，推动与用户之间的交易这种建立在以认知推动的交易模……

长期以来，营销把重点放在认知一端，忽视了与用户之间关系的构建。各种营销体系都是把解决用户认知作为首要考虑的要素、首要解决的问题。简单的做法就是砸广告。通过“大喇叭”来广而告之，推动用户对品牌、产品的认知，推动与用户之间的交易。这种建立在以认知推动的交易模式，企业与用户之间的交易关系是“诱导”式的交易，是“一次性”的交易关系。这种缺乏较强用户关系支撑的交易关系非常脆弱。导致目前很多品牌商，面对新的消费需求变化，被越来越多消费者所抛弃。

7月，由社群三板斧创始人，清华大学“互联网”总裁班社群导师，海尔社群战略顾问卢彦主编，机械工业出版社出版发行的《社群三板斧持续增长新动能》书籍。该书从社群思维、社群运营、社群模式三个层面系统阐述了社群本质以及社群落地的商业逻辑与实施路径。物以类聚，人以群分。群以何分？群以道分，道不同不相为谋。假如社群是一艘船，最终驶向何方？导航系统是什么？动力是什么？在对大量社群商业案例研究、解构的基础上，推导出社群落地公式=IP社群场景分享经济。首创六大社群赋能体系，从IP、场景、平台、品牌、产品、渠道全方位构建社群生态。面对汹涌而来的社群时代，所有的生意都值得用社群模式重做一遍。